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2025-02-26 08:50:00
品牌说 | PLAYTOP：时尚滑雪服缔造者
开栏语
为积极响应品牌强国战略，推进纺织服装专业市场品牌化建设进程，加速专业市场服装品牌迭代升级，流通分会特别推出【品牌巡礼】专栏，旨在遴选出一批发展良好的优质成长型品牌，从原创设计、渠道变革、服务模式等多个方面，总结先进做法，分享成功经验，为推动我国本土原创服装品牌的壮大发展贡献专业市场力量。
PLAYTOP主理人梁洁
PLAYTOP品牌隶属于上海衣以上科技有限公司，由主理人梁洁创立于2020年，主营户外运动服饰，以滑雪运动系列为拳头产品，专注解决户外运动冷热温差、容易损伤等痛点。梁洁表示：“户外是我们从自然中获取能量的地方，但自我挑战的过程也是容易受伤的高危场景。PLAYTOP创立之初就是希望能为用户提供兼具更强保护力和极致舒适感的时尚功能服饰。”
PLAYTOP产品的设计风格深植于东方文化的沃土，将中国传统的甲胄元素融入进产品的设计之中，尤其是护臂的设计极具特色，护臂古称臂鞲，是防护特定部位的配套甲具，也有着坚韧抵御外部侵略的寓意，PLAYTOP希望消费者在享受运动的同时也能够保护好自身的健康与安全。梁洁表示：“PLAYTOP品牌作为东方美学的倡导者，希望通过产品中甲胄文化的元素，让消费者能够触摸华夏历史文化，感受中华甲胄的魅力。”
PLAYTOP的产品不仅风格新颖也极具功能性，产品通过独特的功能性材料和精准的立体结构，满足户外滑雪爱好者的各种需求。PLAYTOP利用天然成分纱线作为主要原材料，根据人体结构分为21个不同的厚度和功能区域，通过精准梯度压力的防护，加强关节稳定性、防止肌肉震颤，为消费者打造出满足户外多样场景需求的功能性服装。同时将传统底蕴与现代运动精神巧妙地结合在一起，以滑雪运动为起点，诠释出运动的激情活力与魅力，致力于将品牌打造成为东方美学新的风向标。
PLAYTOP品牌采用线上线下融合发展的营销模式，品牌在各大电商平台上开设直营店铺，线下也与近40家雪具店保持长期合作关系，销售渠道相对稳定。PLAYTOP品牌作为户外滑雪极致单品品牌，销售有明显的淡旺季之分。在雪季前，品牌会采取线上线下双重发力的营销模式，加大产品推广力度、扩大品牌声量，全面提升品牌知名度；同时，线下雪具店的经销商也会推出各项优惠活动和员工政策激励，提高成单率和销售额。
未来PLAYTOP品牌计划深入调研市场，精准定位市场需求，依据地域特点选择优势赛道，同时希望将产品由滑雪场景延展到徒步登山，为不同运动项目的消费人群推出适配的产品。此外品牌会持续优化供应链管理体系，与供应商建立长期稳定合作，全面提升产品品质，建立严格的质量控制体系，确保产品符合高品质标准。梁洁认为：“打造品牌文化、讲好品牌故事、传播品牌价值观，对提升品牌知名度和影响力具有重要的推动作用。”未来PLAYTOP计划积极开展品牌合作与联名，与知名设计师、艺术家、IP等合作推出联名产品，传播品牌理念及文化内涵以赢得更多消费群体的喜爱。
编辑：陈姣姣
排版：薛丽娟
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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