【本周观察】电商+春晚：文化与商业的融合共赢

 

本周电商行业的重要新闻无疑是阿里巴巴与中央广播电视总台正式签订了2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目。而就在签约消息发布后的两天，国内又迎来更加重磅的消息，即春节申遗成功。众所周知，春晚与春节是密不可分的，春晚作为春节前夕最重要的传统节目，每年通过电视荧屏向全国乃至全球的华人传递着节日的欢乐与温暖。此次阿里巴巴再次与春晚合作，不仅进一步加深电商平台与传统文化节日的结合，更是商业价值与文化传承共赢的有力证明。

 

春节申遗成功，意味着这一传统节日的保护和传承将得到更广泛的认可与支持。阿里巴巴与春晚的合作无疑是一个及时且重要的举措。作为全球领先的电商平台，阿里巴巴在数字技术和人工智能领域具有领先技术，强大的数据处理能力和全球网络可以为春晚带来前所未有的观众参与度和互动体验。电商技术和文化内容的融合，不仅能为传统文化的传承与发展开辟新的路径，通过与现代科技和新兴商业模式的结合，还可以使之焕发新的生命力，以更加符合现代消费者需求的方式传承下去。从经济角度来看，这种合作还能够显著提升春晚期间的经济活动，通过边看边买的模式，观众可以直接购买节目中展示的商品，既能促进消费，也能推动相关产业链发展。

 

现在距离春节还有一个多月的时间，让我们拭目以待双方如何通过这一合作，将传统文化与现代电子商务技术完美结合，共同创造出一个兼具传统感动与现代活力的春节盛宴。

（中国纺联流通分会/邱辰薇 文）

 

 

12月5日，中国纺联流通分会发布11月电商景气指数。据监测结果显示，2024年11月，中国服装电商景气指数为50.94，较上月上升0.02；分项指数中，生产景气指数为50.60，较上月下降0.15；电商景气指数为51.12，较上月上升0.03；组货商指数51.11，较上月上升0.19（表1)。11月服装电商延续销售旺季，各项指数均高于50，显示服装电商保持着相对较高的活跃度。

（来源：中国纺联流通分会）

 

 

12月2日下午，天门市委副书记、市长肖敏主持召开专题会，认真听取服装电商供应链平台建设推进情况汇报，并对下一步重点工作进行研究部署。肖敏指出，建设服装电商供应链平台，对于培育壮大新质生产力起着重要支撑作用，同时也是提升产业链供应链韧性和安全水平的有力举措。肖敏要求，要加大工作力度，进一步明确供应链平台建设目标，不断提高平台功能的深度和广度，着力打造专业化供应链平台，为供需精准对接奠定坚实基础。

（来源：湖北省电子商务行业协会）

 

 

12月4日，以“跨境无疆，逐梦远洋”为主题的2024泉州市跨境电商青年创新创业大赛圆满落幕，一批优秀的跨境电商项目得以展示，部分项目将在泉州市落地生根，赋能泉州跨境电商创新发展。活动主办方表示，希望通过大赛，为打造更具韧性、更具活力、更具竞争力的“电商之都”注入新兴血液，进一步营造“来泉州做电商、做电商来泉州”的良好创业生态和发展业态，推动广大跨境新卖家们乘风破浪，鲤跃龙门，加速泉州制造出海。

（来源：石狮市跨境电商公共服务中心）

 

 

据央视新闻消息，中央广播电视总台举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。总台总经理室与阿里巴巴签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目。据了解，这也是双方的第四次合作，其曾在2016年至2018年连续三年与央视春晚合作。

（来源：钱江晚报）

 

 

12月5日消息，抖音电商综合服饰GMV较去年增长超30%，综合服饰用户数超5亿；综合服饰支付商品数较去年增长40%。2024年GMV破亿商家超600家，新入驻红人商家超38万，参加百大红人上新活动红人超400，短视频VV较去年增长300%。

（来源：亿邦动力）

 

 

12月4日消息，京东近日公布2024年双12活动规则。今年京东双12分为预热期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59为预热期；12月9日20:00-12月12日23:59为正式期。今年京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元。全品类商家均可参与跨店满减活动，活动费用由商家100%承担。平台鼓励商家以全店商品形式报名。京东将在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。

（来源：亿邦动力）

 

 

美国当地时间11月29日，TikTok Shop美国市场完成了全年最重要的冲刺。根据TikTok Shop发布的海报显示，“黑五”当天，其美国市场整体销售额突破1亿美金，超过了行业预期。今年TikTok Shop黑五大促，最受美国消费者欢迎的商品类目是家居、时尚和美妆。根据全球四大咨询公司之一的安永的最新研究，近四分之一的美国人计划黑五假期在社交媒体平台上购物。

（来源：亿邦动力）

 

 

11月29日消息，Lazada宣布推出完整的日常产品购物渠道“LazMart”。该举措旨在支持日常产品品牌和卖家，提高其在市场上的知名度和销售额。尽管未透露具体数据，但Lazada此举被视为进一步巩固其在印尼电商市场地位的重要一步，同时也反映出印尼消费者对日常用品线上购买需求的日益增长。