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2025-01-21 14:54:00
电商观察 | 小红书：破茧而出的全球社交新宠
本周观察：小红书：破茧而出的全球社交新宠
“罗马不是一天建成的”这一古老谚语这两天似乎被小红书直接打破。由于美国最高法院宣布将再次讨论禁止TikTok在美国运营的法案，并且该法案预计在1月19日生效前进行裁决，受此影响，大量美国用户涌入小红书。一夜之间，小红书迅速火爆美国并席卷全球，目前已经登顶87个国家App Store的榜首。
面对这场突如其来的社交风暴，小红书上突然呈现一片中英文交织的有趣社交场面：全国各地文旅官方号连夜发布英文视频宣传片，热情邀请外国友人来自家看看；淘宝、饿了么、瑞幸、高德地图等官方号纷纷用截图+英文大字报的方式，宣传自家APP用途；正在带货的明星直播间忽然涌入大量海外IP，主播临场切换双语模式……当然，最欢乐的还是各地网友，小红书“原住民”要求外国友人“交猫税”；学生党抢抓“人机外教”，硬是把小红书变成国际版“作业帮”；还有热衷教学中文热梗的网友，外国友人纷纷表示，等到年底，高低会说一口流利的中文。
小红书从社交生活的后花园一跃成为“跨文化交流”的宝地，其背后正是因为用户需求的转变，人们渴望了解不同文化、了解彼此的真实。虽然小红书未来商业模式还未可知，但随着全球化进程的不断加速以及跨境电商的持续升温，相信以此作为契机，可以深度挖掘全球用户需求，带来更多元文化的融合与碰撞，也许会是一个全新商业模式的开端。（流通分会 邱辰薇/文）
本周资讯（2025/01/17）
电商基地
2025广东电子商务大会在广州成功举办
日前，由广东省电子商务协会主办的2025广东电子商务大会在广州举办，超过1000名来自政府部门领导、行业专家、投资机构、电商平台、零售消费品牌和电商服务企业的代表共聚一堂，共同探讨电商新形态新模式的高质量发展。活动期间，与会者围绕“宏观分析”“增长创新”“即时零售”“流通增效”“品牌焕新”和“生而全球”六大主题进行了深入讨论，分享了行业见解与成功经验，并探讨了未来发展趋势。大会还吸引了天猫、京东、快手等20多家国内外知名电商平台参与，为行业内优质资源提供了广阔的合作空间。（来源：广东省电子商务协会）
阿里巴巴全球速卖通2025女装招商走进天门
1月16日下午，阿里巴巴“全球速卖通2025女装走进产业带招商培育活动——天门站”活动在湖北天门市侯口街道举办。速卖通服装全国负责人和速卖通女装小二为天门商家做最新市场趋势与平台策略解读，同时还分享了大量实战经验，帮助新商家了解平台经营模式。据悉，全球速卖通将联合天门市服装电商行业协会，开展针对天门服装产业带的官方头部商家招募扶持计划。该计划将提供免费注册、一对一指导培训、高层级店铺特批及流量扶持等优惠。（来源：天门市服装电商行业协会）
政策数据
2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元
海关总署统计分析司司长吕大良在国新办1月13日举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上表示：“我们的数字贸易蓬勃发展。按照国际分类，数字贸易分为数字订购贸易和数字交付贸易，海关监管的主要是数字订购贸易，也就是大家常说的跨境电商。据初步统计，2024年，我国跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%。跨境电商在‘卖全球’方面潜力进一步释放，同时在‘买全球’方面的优势也在持续发挥。”（来源：新华社）
平台动向
2024小红书rise100电商年度榜单正式发布
2024年，是小红书电商加速奔跑的一年，在“生活方式电商”的全新定位下，主理人、商家、买手都成为创造购买场景的关键角色。2025年开年之际，小红书「rise100电商年度榜单」再度发布，依据商家全年经营规模、增长速度、经营投入度、经营方法，以及买手全年的增长速度、经营投入度、经营方法、选品态度等多元维度，评选出2024年度小红书电商值得关注的百大商家和百大买手。（来源：小红书商业动态）
淘宝服饰发布2024“年度十大风格榜”
淘宝服饰联合淘宝热搜团队发布“2024年度十大风格榜”，总结盘点了年度各具特色的Top10热门风格：斯波蒂奇克、斯拉夫风、安可雷、巴恩风、极简静奢风、红茶风、薄荷曼波、雅丹风、智性风和童趣风。这些风格不仅体现了当代年轻人群的潮流趋势，也展示了明星效应和全球事件对时尚风格的深远影响。（来源：淘宝服饰）
阿里巴巴拿下“黑神话”IP
日前，“黑神话官方旗舰店”在天猫正式开业，销售商品主要为“黑神话”IP周边。目前，店铺上线24个SKU，覆盖服饰、玩偶、配饰、家居、包袋等。店铺开业短短三个小时，已经吸引超过1.2万粉丝关注。值得一提的是，该店铺并非来自黑神话游戏公司，开店公司为阿里官方的IP运营公司“阿鲤鱼（天津）文化传播有限公司”（简称阿里鱼）。根据相关宣传介绍，《黑神话：悟空》将联合阿里鱼强化其在IP衍生品领域的品牌影响力持续提升IP价值，探索更多IP新玩法。（来源：亿邦动力）
快手年货节：近2.2万主播直播间GMV增速超100%
1月14日，快手电商发布2025快手年货节战报。战报数据显示，年货节期间，动销商达数同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%，达人分销GMV同比增长59%。内容场域增长瞩目，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。此外，从1月15日起，快手电商将上线「春节不打烊」活动，以「年味无时差 48小时极速发」为主题，打造不打烊的电商会场，提供48小时发货的物流保障，提升用户在春节期间的购物体验。（来源：快手电商）
跨境资讯
亚马逊将在墨西哥投资建设数据中心
日前，亚马逊宣布计划在未来15年内向墨西哥投资50亿美元，进一步加强在该国的数据中心基础设施。AWS表示，该投资的一部分将用于新建AWS墨西哥（中部）服务器区域，使客户能够在墨西哥本地运行应用程序，并为最终用户提供服务。亚马逊预计，AWS墨西哥的建设和运营将为墨西哥的GDP贡献约100亿美元，并创造大约7000个全职工作岗位。（来源：亿邦动力）
近日，位于杭州钱塘智慧城绿谷的“全球跨境电商创新服务中心”投入试运营。服务大厅以跨境电商一站式服务为特色，同步接入国贸云商跨境电商综合服务平台2.0版，开设了“政务综合、海关、出入境、税务、商事登记、商务综合、国贸云商、营销、金融、物流”等10个窗口，从公司设立、变更、备案登记，到境外人员日常服务、海外仓备案、货物申报等50余项服务，都能在这里解决。（来源：上城新闻网）
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