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电商观察 | 百亿哪吒将如何“闹翻”电商市场？
【本周观察】百亿哪吒将如何“闹翻”电商市场？(25/02/14)
2月13日晚间19时，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）全球累计票房（含预售）正式突破100亿，成为亚洲首部百亿票房影片。不仅标志着中国动画电影的巨大成功，也预示着其相关商品在电商市场上的热销即将到来。
《哪吒2》自1月29日上映以来，短短10多天时间便在票房市场上掀起一股“哪吒旋风”，更成功带动了相关周边产品的热销。从大银幕到消费市场，“哪吒”相关的话题热度和搜索量正节节攀升。据京东数据，2月3日至今，“哪吒”相关搜索量环比增长超11倍；相关众筹产品的销售量也是迅速攀升，截止2月14日，FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》手办众筹金额已超过2800万元。此外，泡泡玛特“《哪吒2》天生羁绊系列”手办盲盒在线上线下均断货，显示出“一吒难求”的强烈市场需求。
国际市场方面，《哪吒2》已定档在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等地上映。随着影片在全球市场的推广，其相关商品也将在国际电商平台上获得更多关注和销售机会。亚马逊、TEMU等跨境电商平台上，哪吒周边产品已经上架，吸引了大量海外消费者的关注和购买，不仅为电商平台带来了可观的销售业绩，也进一步推动了中国文化的传播。
随着《哪吒2》在全球范围内的持续热映和相关商品的不断推出，相信其对电商市场的影响将进一步加深。这位只有“三岁”的“百亿影帝”未来也许会在跨境电商市场上，掀起一番“哪吒闹海”的火热景象。
【电商基地】
天门市服装产业借助海外仓拓展国际市场
近年来，随着跨境电商和电商直播的兴起，天门市服装电商产业迅速发展，2024年交易额突破500亿元。然而，跨境电商平台回款周期长，且在运营过程中存在退货、退税、及时到货等问题，让小型服装企业难以承担。为解决这些问题，天门与东盟中小企业经济贸易发展委员会达成合作意向，并于24年底投入运营东盟海外仓。此外，天门市还出台了《“天门衣尚”区域公用品牌使用管理办法》，打造供应链信息化平台，提供全方位服务。据悉，天门设立在美国的海外仓已顺利运营，未来还将在欧洲成立海外仓，推动更多“天门衣尚”品牌出海。（来源：天门市服装电商行业协会）
【政策数据】
商务部：“2025年全国网上年货节”圆满收官
2月13日，商务部举行例行新闻发布会。新闻发言人何咏前介绍，“2025年全国网上年货节”于2月5日圆满收官。据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现2025年网络消费开门红。网上年货节亮点纷呈，具体可概括为四个带动：一是政策带动涌现新热点，以旧换新加力扩围政策利好加速显现；二是非遗带动引领新风尚，首个“非遗版”春节带火国潮国货；三是品质带动优化新供给，健康有机商品成优选；四是线上带动提升新体验，到店餐饮消费需求旺盛。（来源：商务微新闻）
《哪吒2》高票房带动相关商品网络热搜
随着《哪吒2》票房的攀升，“哪吒”相关的话题热度和搜索量也在升高。京东数据显示，2月3日至今，“哪吒”相关搜索量环比增长超11倍，其中“哪吒乾坤圈手镯”“哪吒金镯”等关键词占据热搜前列。从银幕到消费市场，消费者对传统文化中“哪吒”形象的热爱进一步推动了黄金珠宝等品类的联动增长。据了解，2月7日至今，京东“哪吒乾坤圈手镯”搜索量环比增长9.5倍，“哪吒金镯”搜索量环比增长超4倍，相关商品的搜索热度也呈现出持续增长态势。（来源：亿邦动力）
【平台动向】
小红书与上海报业集团达成战略合作
日前，小红书与上海报业集团达成全面战略合作，双方宣布，将致力于主流媒体集团与互联网平台在内容创造与传播领域的深度合作，携手探索数字科技与媒体融合发展新模式。未来，上报集团将通过优质内容创作能力，为小红书提供涵盖时政、评论、文化等多元权威内容，满足用户需求；小红书则提供资源与渠道，帮助上报集团在文旅、教育等垂类赛道扩大影响力，精准触达年轻群体。双方合作将进一步丰富内容生态，优化策略，通过多样互动构建新型媒体生态，促进信息自由流动，为内容行业可持续发展提供新方向。（来源：小红书）
快手本地生活“新春团购节”GMV同比增长117%
日前，快手发布《2025新春团购节老铁消费报告》，报告显示，1月26日至2月4日活动期间，快手本地生活GMV（商品交易总额）同比增长117%。过年期间新线城市日均支付用户数环比节前增长234%，GMV同比增速是一、二线城市的近两倍，本地生活休闲娱乐品类GMV同比增长530%，进场零售品类GMV同比增长387%。（来源：北京商报）
【跨境资讯】
SHEIN宣布启动2025“爆单计划”
2月12日，SHEIN宣布启动2025“爆单计划”，面向国内广大跨境商家提供百亿级站内外流量扶持。所谓“爆单计划”，是基于全球超过150个国家和地区消费市场的研究而产生，主要通过整合欧美、中东、日韩等地区在内的数十个关键消费节点，为平台卖家提供指引，助力他们定向开发具有潜质的优质商品，获取到一个从选品到爆发的全链路增长解决方案。据了解，该计划广泛适用于全托管及半托管模式的卖家群体，允许卖家依据主营类别，诸如家居、3C电子产品、服饰、美妆产品及配饰等。（来源：电商派Pro）
春节后阿里国际站B2B出海订单量大涨50%
春节过后，阿里国际站订单量同比大涨50%，各项核心指标全面开门红。在美国市场保持稳定增长的同时，各大新兴市场增速创新高：欧洲增速最快，订单增长达到70%多。中东、南美、亚太等市场也紧随其后高速增长。同时，阿里国际站还在持续加大对欧洲等新市场的投入，全年投入预计将翻倍。（来源：财联社）
TikTok美国电商定下200%增长目标
2月14日消息，TikTok已在美国App Store和谷歌Play商店重新上架。据悉，TikTok电商在2024年完成了超400亿美元的销售额，其中东南亚市场份额提升，但美国表现不及预期。新的一年，TikTok电商团队制定了近100%的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近200%。（来源：晚点LatePost）
编辑：邱辰薇
排版：薛丽娟
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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