电商观察（2025/04/11）

 

 

商务部：1-2月我国规上互联网企业完成业务收入2321亿元

2024年我国服装电商行业运行分析发布

2025年3月份电商物流指数为110.0点

“天门衣尚”供应链信息平台正式发布

淘宝直播110亿押注“品质革命”

“对等关税”叠加小包免税政策取消

 

 

2025年，电商行业已然进入“去同质化”的深水区。在消费需求不断分层、流量竞争疲软以及合规门槛逐步提升的多重压力下，电商平台不得不寻求差异化的增长路径，以在激烈的竞争中突围。近期，天猫、淘宝直播、快手、小红书等电商平台战略动作频繁且密集，它们分别围绕“扶优品牌生态”“品质直播价值战”“AI驱动商业进化”“宝藏主理人计划”等展开深度布局，重塑着电商竞争的逻辑与格局。

 

今年一开年，天猫就率先在快消、服饰、运动户外三大行业试点推出多项举措，包括给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等。淘宝直播则宣布在2025年将投入110亿用于品质直播，以重塑行业价值标准。据天猫总裁、淘宝直播总裁家洛表示，今年将投入力度空前的战略级资源，打响优质品牌2025年的增长战役。在平台扶持政策的持续加码下，未来或将有更多“新品牌”成长为“超级品牌”。作为年轻人的生活方式社区，小红书对用户兴趣驱动的内容高度敏感，其新升级宝藏主理人计划，首站面向广东服饰商家，旨在帮助商家在以往内卷低价的电商竞争环境中，以“优质内容”为突破口，重新寻找更长效的发展空间。

 

此外，AI作为本年度商业领域发展的一大亮点，在各大电商平台中也频繁显现。2025年，快手平台宣布“生成新商业”战略，拟打造一个“平民化AI商业操作系统”，推动生成式AI在商业化领域的深度应用，旨在实现技术与商业的深度融合。天猫也宣布将全面引用先进 AI 技术，给商家经营提效。如今，电商竞争已不再是单一模式的较量，而是生态体系、技术密度与用户价值认知的复合战争。未来的胜负手，或许就在于谁能在同质化竞争环境下，率先跑通一条差异化新路径。

 

 

工信部消息，2025年1-2月，我国互联网业务收入有所下滑，利润总额降幅收窄，研发经费投入保持平稳增长，部分地区增势良好。从总体运行情况看，1-2月，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入2321亿元，同比下降0.5%；实现利润总额193.4亿元，同比下降6.2%；共投入研发经费124.5亿元，同比增长2.8%，增速与2024年全年持平。

（来源：中国产业经济信息网）

 

 

日前，中国纺联流通分会发布了《2024年我国服装电商行业运行分析》。文中指出，我国内销电子商务已由高速增长转入中速增长，行业进入规范化、标准化、品质化发展的全新发展阶段。根据中国纺联信息化部、流通分会测算，2024年，我国服装（B2C）网络零售额约2.33万亿元，同比增长1.31%。我国服装跨境电商出口额实现了跨越式增长，服装品类影响力明显提升。据预测，2025年，我国服装电商发展将呈现合规畅营、AI赋能、绿色增长、品质精耕等趋势，而跨境电商则将在全球挑战中破壁立新，在创新中寻求突破。

（来源：中国纺联流通分会）

 

中国物流与采购联合会和京东集团联合发布的数据显示，2025年3月份中国电商物流指数为110.0点，较2月份回升1.1点。分项指数中，总业务量指数、农村业务量指数、库存周转率指数、物流时效指数、履约率指数、满意率指数有所回升，人员指数、实载率指数、成本指数有所下降。随着假期因素消退，以及各项稳增长、促消费政策的出台和落实。3月电商物流指数迎来明显回升，与预期保持一致。

（来源：证券日报）

 

 

 

近日，由虎门电商协会与速卖通联合举办的“货通全球·烽火联赢”50城产业带出海计划-东莞站招商会在虎门电商产业园成功举行。活动现场汇聚了近百名东莞服装、箱包、饰品等优势产业带商家，共同探讨2025年速卖通平台新趋势、新商机，助力东莞本土优势产业带商家扬帆出海，抢占全球市场。平台运营负责人为卖家们带来了极具价值的行业洞察，并深度解读了新一季热门服饰品类趋势及招商方向，助力企业发掘行业新增长点，以差异化布局，开辟新市场和新赛道。

（来源：虎门电商协会）

 

 

日前，“天门衣尚”供应链信息平台在天门正式发布。该平台是由天门市政府主导发起的综合性信息服务平台，旨在整合各方优势资源，助力天门服装产业做大、做优、做强。平台涵盖供需对接、商品交易、物流支持、金融服务、数据可视化等功能，可实时查看新款女装、带货主播、招聘求职等信息。经过2个月试运营，目前累积用户已超1.2万人，首批认证主体数量超过1200家，入驻企业涵盖服装生产、面辅料供应、物流配送及电商运营等全产业链环节。

（来源：天门发布）

 

 

近日，在跨境电商助力“百千万工程”汕头产业对接大会上，深圳、汕头两市共同推动建设的深圳—汕头数字创意产业基地、濠江区跨境电商产业园正式揭牌。据悉，深圳—汕头数字创意产业基地投资额约1亿元，建设有4栋产业用房及配套设施，可提供灵活的产业空间，未来将重点发展人工智能、算力网络、电子商务、创意设计、软件开发、检验检测等高端生产性服务业。濠江区跨境电商产业园总投资额约5400万元，首期面积8500平方米，已引入厦门象屿集团，将建设集成通关、物流、金融等全链条功能的跨综服贸易平台，构建“线上+线下”粤东跨境贸易枢纽的双向支撑。

（来源：汕头新闻）

 

 

日前，天猫在超级品牌私享会2025TopTalk上，发布2025年经营策略，即全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。天猫总裁、淘宝直播总裁、阿里妈妈总裁家洛表示，优质品牌不仅是GMV头部品牌，更是有原创性有创造力，能引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生黏性用户，可长期持续经营发展的品牌。他强调，今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入战略级资源。

（来源：北京商报）

 

 

日前，淘宝直播宣布，2025年进一步加码品质直播政策，将新增110亿投入，目标成交和用户规模两年翻倍增长。坚持品质直播策略，淘宝直播重新定义直播电商行业标准，也将为生态伙伴带来确定性的增长。天猫总裁、淘宝直播总裁家洛表示，对淘天来说，淘宝直播是一个高速的增长引擎，未来在淘宝天猫平台有非常大的增长空间。当下，AI正成为全新的技术风口，而淘宝直播也将持续探索AI在直播场景的应用，助力直播间经营提效。

（来源：36氪未来消费）

 

 

随着AI技术加快发展，一些电商商家开始利用AI生成商品图片、视频，其中不乏失真、造假现象。严重影响消费者权益，也侵害原创品牌和商家的合法利益。日前，淘天集团发文称，淘宝全平台将启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。同时，淘宝还向全行业发出倡议，规范使用AI生成图片，保障商品信息真实，一起加入对AI假图的治理。淘宝相关负责人表示，平台鼓励探索AI应用，但要求适度修饰，不能失真、滤镜过重。淘宝将通过上线识别模型，采取“源头拦截”“存量清理”和“标识提醒”等多项措施，开展全面治理。

（来源：江苏新闻）

 

 

近日，小红书电商“湾区服饰电商伙伴日”在广州落幕。这是平台首次大规模向湾区服饰商家“喊话”，给予广东服饰产业商家针对性的扶持政策和明确的入局信号。过去一年，小红书商家数量增幅达到8.1倍，越来越多的经营路径和商家增长案例开始涌现。此次，小红书新升级宝藏主理人计划，首站面向广东服饰商家，提供针对性的专项扶持计划，包含服务费减免、冷启扶持、开播流量扶持、日常经营激励等多项政策。同时，小红书电商将在广州开设广东第一个“宝藏主理人”孵化中心，以及“当红好生意”商家巡回训练营，为湾区商家提供免费的线下学习机会，帮助商家最大化地抓住平台增长红利。

（来源：亿邦动力）

 

 

近日，2025快手磁力大会在长沙召开，本次大会以“生成新商业”为主题，为生成式AI重构商业营销领域带来了解题思路。据悉，2024年快手商业化收入同比增长超20%至724亿，合作客户数同比增长50%以上。活跃的平台生态释放出强劲的内生增长力，使得快手成为内容消费、电商经营、本地线索、品牌营销等行业众多品牌商家长效经营的重要阵地。2025年，随着生成式AI技术的不断发展和应用，快手将持续深入各行业差异化特征、行业客户具体需求，以AI赋能到平台的内容生态和商业生态中，为合作伙伴带来精细化的营销解决方案。

（来源：36氪）

 

 

4月2日，美国总统特朗普在白宫签署“对等关税”的行政令，宣布美国对贸易伙伴加征10%的“最低基准关税”。根据特朗普公布的新政策，美国对中国征收的“对等关税”税率为34%。同一天内，特朗普还签署了一项行政命令，计划在5月2日取消对中国低价值进口商品的免税政策。该政策又被称为T86清关政策，允许价值800美元或以下的商品进入美国而无须缴纳关税或某些税款。对于中国卖家而言，上述政策调整或将带来不小的挑战。

（来源：第一财经）

 

 

今年初，大批美国网友涌入小红书，让小红书一度在全球80多个国家和地区的应用程序下载榜上都占据了首位，或许助推了小红书将出海业务提上日程。从3月初开始，很多小红书商家后台收到一份“出海领航计划”的内测邀约，首期主要覆盖美国、中国香港以及中国澳门三个市场。模式类似于SHEIN、TEMU等平台的全托管模式，商家提供货源，小红书负责去搭建基建。据悉，目前小红书的出海产品还没有正式对外售卖，仅受邀参加内测的卖家可以参与。

（来源：Tech星球）

 

 

在短剧出海的大航海时代下，继美国、欧洲、东南亚之后，中东市场正在成为中国短剧公司新的圣地。越来越多短剧制作团队飞往迪拜，或其他中东热门城市，招募阿拉伯、欧美面孔的演员，精心制作微短剧，借助TikTok等视频平台的爆发性增长，迅速渗透中东市场。阿联酋拥有中东地区最为成熟的媒体和娱乐产业生态，尤其以迪拜和阿布扎比为代表，当地政府正全力推动影视和媒体行业发展，政策红利显著。