随着互联网的深入发展和数字技术的不断进步，电子商务以其便捷、高效的特点迅速崛起，并成为当下社会经济的重要组成部分。电商经济的繁荣催生了一大批网生品牌，如食品赛道的元气森林、三只松鼠、莫小仙等，如服装服饰赛道的美洋MEIYANG、COCO ZONE、CHIC JOC等，如家居赛道的源氏木语、林氏家居等，食品、服装服饰、家居看似赛道不同，但这些品牌却共有一个标签——线上起家，首入线下。

 

线上品牌纷纷加码布局线下，为何？实际上，随着线上线下市场博弈不断趋近临界点，线上电商的成本优势和技术红利逐渐不复存在，同时，电商式的内卷竞争也已经呈现出显著的破坏性，例如高退货率、低利润率、低信任度等，品牌商家与顾客纷纷沦为恶性竞争的受害者；而线下市场历经时间考验，对于增强消费者互动、支撑更高定价策略、建立品牌信任以及推动长期收益增长具有至关重要的作用。德勤的一份报告显示，拥有实体店的品牌因为所提供的高端体验，可以提升25-50%的产品定价，尼尔森的研究也表明，67%以上的消费者更信任他们在实体店互动过的品牌，而不仅仅是线上品牌。

 

这些脱胎于电商平台的消费品牌，本身带有浓厚的线上基因，可以获取大量的线上流量，导入线下门店，通过线上线下有机结合往往能实现1+1＞2的效果，这就是全渠道的优势。本质上来说，线上线下本就是无法割裂的一家，只有将线上渠道和线下体验完美结合，才有可能赢得未来零售商业的天下。

 

 

 

汇美时尚集团、茵曼品牌创始人方建华关于“线上线下市场融合”观点的论述：

 

“未来，不管是电商，还是传统品牌，如果不走线上线下融合这条路，终究会被时代抛弃。”

 

 “其实线上线下本来就是一家，互联网早期把这一家拆成了两个不同的渠道而已。但所有的消费行为都是在不断的创新，不同的体验，谁的体验做的好，最后谁就能留住顾客。”

 

“大家可能普通认为线下的成本很高，事实上线上的流量和人员费用也不低，现在两者的获客成本到了一个同样的临界点，拼的是谁的效率更高。”

 

 

由Vogue Business发布的《中国鹅绒服白皮书》显示，在近一年鹅绒服市场销售额TOP10品牌排名中，高梵GUVET 以11%的市占率位属榜首；紧随其后的是鸭鸭、波司登、雪中飞、雅鹿等品牌。

 

表 2024年鹅绒服市场销售额TOP10

数据来源：《中国鹅绒服白皮书》

 

 

日前， Adidas在其生活方式品牌 Adidas Originals 下推出了全新高端支线 A-Type，这一新系列以更优质的材料和更高水平的工艺重新诠释了品牌历史上的一些标志性设计。A-Type 的超限量首发系列包括 Superstar运动鞋、Firebird运动服套装和 Airliner包的高端版本，单品采用黑白单色或组合配色方案，搭配纯银三叶草装饰。所有产品均与欧洲领先的工作室合作，采用高端柔软皮革、羊绒等材质精心制作而成，被定位为“挑剔且有鉴赏力的消费者的衣橱必备单品”，单品定价自500美元至2000美元不等。（来源：阿迪达斯）

 

 

美国东部时间2月7日下午2时（北京时间2月8日凌晨3时），三登纽约时装周的玖姿JUZUI，在创意总监王陶Taoray Wang的领衔之下再度上演花开纽约的东方故事。 从千姿百媚的芍药，到出淤泥而不染的莲花，再到冰雪傲骨的梅花……本季，中国的花中四君子之一的梅花作为主角，被浓墨描绘。王陶Taoray Wang的灵感穿越时空，着眼中华诗词中的“咏梅”、“咏雪”名篇，构建了“冬日花”的主题意境。（来源：安正时尚）

 

 

 

2月14日，第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨圆满落幕。作为官方合作伙伴，361°深度参与赛事，联合北京服装学院为火炬手、志愿者等打造官方运动服饰，融入哈尔滨地域文化特色，同时携手央视为报道团提供装备支持。品牌通过创意广告投放和快闪店等形式，营造浓厚赛事氛围，激发大众对冰雪运动的兴趣。（来源：三六一度）

 

 

近日，迪尚集团与日本伊藤忠商事株式会社在迪尚集团总部正式签署协议，完成对伊藤忠旗下天津华达服装有限公司的股权收购。此次签约标志着双方在工装制造、技术研发等领域的深度合作全面启动。（来源：迪尚）

 

 

 

 

2025新年伊始，运动品牌安踏联合中国国家地理，宣布双方自2023年推出的共创户外IP「甲行天下」开年新主题——“与中华旗舰种同行”，这也是全国首个把户外体验聚焦在旗舰种生态保护的品牌推广IP。双方将继续秉持“以极致精神探索极致自然”的理念，以全新视角聚焦中国明星物种的保护和传播，推动实现人与自然的和谐共生，带给消费者创新的户外探索体验。（来源：安踏）

 

 

 

2月12日，依文集团与首旅集团于北京园博园依文城堡正式签署战略合作协议。此次合作，双方以“国潮文化赋能，共创精彩生活方式”为核心，通过资源整合与跨界联动，携手打造文旅经济的新风尚，将传统文化与现代商业深度融合，开启国潮文旅新模式。（来源：依文）

 

 

日前，第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会广东赛区市场开发首批签约仪式在广州市举行。作为会上达成签约的官方体育装备类合作伙伴，安踏将为此次十五运会的全体工作人员、技术官员、志愿者、火炬手及媒体记者等提供体育服饰及鞋履，并为粤港澳三地代表团运动员和教练员提供全套领奖装备及生活装备。（来源：安踏）

 

 

日前，中国山地运动和户外生活方式品牌牧高笛MOBI GARDEN全国首家旗舰店于上海港汇恒隆广场正式开启试营业。门店整体设计简约且开阔，店内不仅陈设多个主推系列产品，也设置了多个露营场景。牧高笛装备专区，提供从专业装备到入门单品的选择。（来源：牧高笛）

 

 

新品✦

 

 

Lululemon日前推出一系列全新训练装备，包括全新Glow Up系列，升级迭代的chargefeel 3综合跑训鞋，经典焕新的Wunder Train系列，以及深受男士喜爱的Zeroed In系列等。（来源：Lululemon）

 

 

 

编辑：卢思蓓

 

排版：薛丽娟

 

校对：李  芳