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2025-03-03 09:27:00
会展观察 | 亚冬会背后的“冰雪经济热力值”
前不久，哈尔滨亚冬会的成功举办，无疑是中国冰雪经济发展的一个重要里程碑。它不仅点燃了人们对冰雪运动的热情，也为相关产业注入了强大的动力。作为中国冰雪经济与纺织服装产业交汇的“关键节点”，亚冬会释放出三大信号：专业运动装备需求激增、时尚与功能融合成主流、产业链协同创新加速。本文将为大家解码冰雪经济为行业带来的新机遇。
专业运动装备市场爆发
亚冬会涵盖滑雪、冰球、短道速滑等6大项11分项，对运动员及工作人员服装的性能要求极高。例如短道速滑服，需在-30℃低温下保持弹性率≥90%且减少0.1秒空气阻力，这促使国内企业突破创新。
国产替代加速成为一大亮点。波司登、安踏等知名品牌借势推出“极地系列”滑雪服，采用自研石墨烯发热内胆，不仅性能对标国际水平，而且价格较进口品牌低30%～50%，成功进入亚冬会志愿者服装供应商名单，展现出强大的竞争力。361°在亚冬会上发布“热雪开动”新主张，打造快闪店，为志愿者提供保暖服饰，携手央视曝光品牌，推出限定款服饰，聚焦科技赋能专业运动，抢抓户外运动新风尚。与此同时，生物基保暖纤维、冰面防切割面料等，这些纺织服装领域的新材料新技术都是专业装备供应链强劲的后备力量。
亚冬会如同一个强大的“窗口”，激发了专业运动装备市场的活力。从高性能服装需求井喷，到国产品牌的崛起与中小品牌的创新突破，整个市场在亚冬会的推动下正迎来新的发展阶段，未来有望持续释放增长潜力，为我国体育产业的高质量发展注入新动力。
冰雪时尚消费“破圈”
在亚冬会的推动下，冰雪时尚消费正呈现出“破圈”之势，从赛场延伸至秀场，展现出独特的魅力。
“运动时尚化”成为引领消费升级的关键力量。亚冬会吉祥物的周边服饰以及志愿者制服设计巧妙地融入了东北民俗纹样与国潮元素，使得“冰雪 + 文化”IP联名款在市场上热销。2024年冬季，哈尔滨中央大街的“亚冬主题快闪店”日均客流量超2万人次，羽绒服、毛线帽等品类销售额环比增长120%，这一数据直观地反映出冰雪时尚消费的火爆程度。
本土设计师品牌也在这一潮流中大放异彩。“漠河舞厅”推出的“鄂伦春图腾”系列滑雪服，将民族文化与时尚设计完美结合。通过小红书种草、抖音直播带货等创新营销方式，首月销量便突破万件，客单价达2500元。该系列滑雪服不仅在设计上独具匠心，在品质上也严格把关，采用了先进的防水、保暖技术，为消费者提供了高品质的穿着体验。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林提到，冰雪经济虽然直接经济产值有限，但外延十分庞大。冰雪时尚消费的“破圈”，不仅展现了消费者对冰雪运动和时尚的追求，也为产业的发展注入了新动力。随着冰雪运动的持续普及和冰雪文化的不断推广，冰雪时尚消费有望继续保持增长态势，成为时尚消费领域的新亮点。
产业链协同创新加速
亚冬会的举办，正推动着产业链从以往的“单打独斗”模式向“生态共赢”转变。在这一过程中，供应链的柔性化成为关键因素，以更好地响应多样化的需求。
亚冬会订单具有“小批量、多批次、高定制”的特点，这对企业的快速反应能力提出了严峻考验。犀牛智造在为亚冬会志愿者服装提供服务时，展现出强大的应变能力。其“7天快反”服务依托AI排版系统，将面料利用率提升至95%，不仅提高了生产效率，还减少了资源浪费。
与此同时，黑龙江本地企业与高校携手成立“极寒服装产业联盟”。通过共享打样中心与检测实验室，该联盟成功将研发周期缩短40%。这一合作模式整合了各方资源，实现了优势互补，为产业发展注入了新的活力。
这种产业链的重构，使得各环节之间的联系更加紧密，促进了信息的流通和资源的优化配置。从面料供应到服装制作，再到质量检测，各个环节协同合作，共同为亚冬会提供高品质的产品和服务。
业内人士表示，每一次举办大型国际性综合运动会的城市都会通过举办赛事，产生办赛遗产，而产业带的提升可以说是隐秘的“办赛遗产”。从“单打独斗”走向“生态共赢”，行业产业链协同创新不仅为亚冬会的成功举办提供了有力保障，也为未来产业的发展提供了新的思路和模式。
2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。哈尔滨亚冬会如同一面棱镜，折射出冰雪经济与纺织服装行业深度融合的无限可能。对于企业而言，唯有以技术为矛、以需求为盾，方能在冰雪经济的“长坡厚雪”中滚出增长新势能。
编辑：李 芳
排版：薛丽娟
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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