404 Not Found
• 联系我们
电话：010-85229025
010-85229390
传真：010-85229542
邮箱：cata010@126.com
2025-03-18 17:15:00
品牌观察 | 白牌为什么火了？
本周观察：白牌为什么火了？（2025/03/05）
近几年，“低价”“性价比”“寻找平替”成为行业的热点高频词汇，一大批白牌抓住时代风口，迅速崛起，实现了市场份额的逆势增长。所谓白牌是指那些由产业链上游生产商、渠道商直接供应、主打性价比的品牌，一般来说，消费者对这类品牌的认知度较低，本质上更关注产品的使用功能和质量本身。
行业内的霞湖世家、良木礼、爱依服、KM男装都是白牌崛起的有力证明：霞湖世家2024年抖音成交额突破12亿元，登顶抖音男装类目头部品牌；良木礼800平女装实体店，年收入高达6000万；爱依服女装突破5000家门店，成为国内快时尚女装行业中的佼佼者；KM男装年销售额突破30亿，位居中国高成长连锁品牌前5位……在这条竞争异常激烈、充满枪林弹雨的服装赛道上，白牌却能异军突起，为何？
一方面，得益于消费者的消费观念变化，愈发的理性和务实。在全球经济波动和国内市场增速放缓的背景下，消费者从“冲动消费”向“目的性消费”转变，他们更加注重实用性、性价比和长期价值，因此更愿意选择优质平替商品，以最低的成本和价格满足实际需求。
另一方面，电商平台的繁荣发展提升了白牌曝光度，同时也改变了消费者对白牌的认知。过去，绝大多数中小企业缺乏宣传营销资金，品牌培育意识薄弱，因此没有机会呈现在消费者面前，更谈不上积累用户认知。而电商产业的繁荣发展改变了这一现状，例如：淘宝推出“淘宝星产地”，从20个产业带中严选性价比好货；抖音推出“抖音产业带服务商权益”，白牌商家可以利用平台丰富的网红、达人资源进行产品推广；拼多多则发布“百产计划”招募产业集群商家入驻，并提供千万级免费流量支持。
白牌的崛起是社会变革、科技进步等多重因素交织作用的结果，趋势之下，越来越多的白牌厂家摆脱代工模式，依托内生动力创立自主品牌，通过价格下沉与品质上探的双轨策略，在目标市场建立竞争壁垒，构建直面消费者的价值传递体系。
专家观点
知萌咨询创始人肖明超关于白牌与品牌关系的论述：
白牌盛行的背景是消费者对品牌的祛魅。大众品牌如果光靠空洞的宏大叙事、讲故事来获取品牌溢价，将越来越难。但这并不意味着，消费者不会为品牌买单。
白牌与品牌绝非二元对立的概念。我们总说白牌生命周期短、白牌生意再大也大不过品牌，但未来并不是只有品牌才能生存，实际上白牌也有可能成为品牌。
品牌数据
MIU MIU全网声量增速稳居第一
伦敦时尚指数网站（the lyst index）监测数据显示，2024年最热门奢品包袋前十名分别是：MIU MIU，SAINT LAURENT，PRADA，LOEWE，COACH，BOTTEGA VENETA，ALAÏA，MONCLER，THE ROW，UGG。其中MIU MIU，LOEWE和ALAÏA的全网声量增速显著。
表 2024年最热门奢品包袋品牌及其声量增速
（数据来源：the lyst index）
品牌资讯
1、JNBY江南布衣半年净赚6亿
江南布衣JNBY6个月半年财报显示，集团收入增长5%，达到31.56亿元，净利润为人民币6.04亿元，同比增长5.5%。该集团表示，收入的增长主要得益于线上渠道与线下门店的双轮驱动，以及品牌形象和产品创新的持续提升。截至报告期末，江南布衣全球门店总数已增至2126家，其中中国内地门店数量为2109家。（来源：江南布衣）
2、安踏公布首批“永不合作”清单
近日，安踏集团通过官微宣布，为了强化组织内外协同反腐，共同践行诚信正直的行为准则，即日起进一步强化廉洁管理，建立“涉腐黑名单”制度，定期披露“永不合作主体”清单，并公布了首批“永不合作主体”清单。从行业层面来看，安踏成为国内首家建立完备反腐制度的民企，推动“制度防腐+技术反腐+联盟联防”机制，其目标是在行业树立一个标杆。 （来源：安踏）
3、酷特智能获“山东省重点培育的跨境电商品牌企业”称号
2月25日，由山东省商务厅主办的“万企出海 鲁贸全球”国际市场开拓行动推进会在济南召开。会上公布了山东省重点培育的跨境电商主体，并为企业代表现场授牌。其中，酷特智能(300840)荣获“山东省重点培育的跨境电商品牌企业”称号。（来源：酷特智能）
4、劲霸男装荣获“上海慈善奖”
近日，上海市人民政府正式决定，授予劲霸男装（上海）有限公司第二届“上海慈善奖”捐赠企业奖。作为一家走过45年历程的民营企业，劲霸男装始终秉持“家国实业楷模”的企业愿景，将爱心尚德的慈善精神深植于企业文化之中。迄今劲霸男装累计对社会公益慈善捐助超6亿元。（来源：劲霸男装）
5、波司登牵头建设苏州市人工智能创新应用实验室
在数字化浪潮席卷全球的当下，波司登集团积极主动探索服装行业人工智能技术“无人区”，牵头建设苏州市人工智能创新应用实验室（服饰智能设计），将通过人工智能技术赋能迭代传统设计模式，探索建立人工智能大数据驱动的服装设计研发新模式，形成创意产品设计开发数据库和先进算法模型，成功打造业内规模最大、分类体系最完整的服装数据库，在羽绒服设计领域形成人工智能技术算法优势及创意应用示范。（来源：波司登）
新店✦
1、太平鸟超级壹号店上海启幕
2月24日，上海南京路步行街迎来重量级时尚事件——太平鸟全球首家超级壹号店正式启幕。这家坐落于“中华商业第一街”核心地段的时尚新地标，以逾千平方米的双层空间承载品牌多维升级，不仅向消费者传递“悦享品质时尚”的全新主张，更昭示着品牌纵深布局一线城市时尚高地，将品牌理念辐射全国的战略决心。
2、Miu Miu Gymnasium系列限时店登录杭州城
近日，Miu Miu在杭州万象城推出了一家限时运动快闪店——Miu Miu Gymnasium。此次快闪店的设计灵感源自Miu Miu 2025春夏时装秀系列中的运动风格衣橱，将运动与奢华的元素巧妙结合，带来了一个充满活力与时尚感的独特空间。
3、UR在美国SOHO开设海外最大旗舰店
2月28日，国际时尚品牌 URBAN REVIVO美国首家旗舰店在纽约 SOHO区百老汇大街515号启幕，与 ZARA、Lululemon、Alo 等国际品牌毗邻。美国首店的开业标志着 UR 全球化战略布局迈出了崭新的一步。（来源：Urban Revivo）
新品✦
1、耐克推出全新女性品牌NikeSKIMS
近日，美国运动巨头Nike（耐克）集团宣布与SKIMS 合作，推出全新品牌 NikeSKIMS，致力于服务全球女性运动员，以卓越创新重塑健身与运动服饰领域的未来。NikeSKIMS首个系列将于今年春季在美国指定零售店及 nike.com、NikeSKIMS官网首发，2026年将扩展至全球新市场及零售渠道，包括经销商等合作伙伴。（来源：Nike）
2、UGG携手AMBUSH推出联名系列
近日，UGG携手AMBUSH推出2025春夏联名系列，重新演绎了玛丽珍鞋和乐福鞋两款经典鞋型。UGG x AMBUSH玛丽珍鞋基于经典玛丽珍造型，外层采用柔软羊皮，并辅以金属和皮革细节，提供粉色和白色两种配色。（来源：UGG）
3、优衣库首次于上海张园举办沉浸式春夏新品展会
优衣库日前于上海张园首次举办沉浸式春夏新品展会，将来自全球的LifeWear设计灵感融入张园百年海派文化。此次优衣库全新发布2025春夏系列新品，包括生活运动系列，集结四大科技王牌机能：超弹、速干、凉感、防晒，让一件舒适高功能单品，无缝切换运动、工作、生活全场景成为可能。此外，还有天然亚麻系列、阔感新丹宁系列、T恤系列等。（来源：Uniqlo）
编辑：卢思蓓
排版：薛丽娟
校对：李 芳
审核：吴颖慧
版权声明：
1、凡本网站未注明来源的文章，均为流通分会版权所有，转载时请务必标明出处；
2、凡本网站注明来源的文章，均转载自其它媒体，转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
1、凡本网站未注明来源的文章，均为流通分会版权所有，转载时请务必标明出处；
2、凡本网站注明来源的文章，均转载自其它媒体，转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。