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2025-03-20 11:12:00
品牌观察 | 品牌联名如何成为当下的营销利器？
品牌观察：品牌联名如何成为当下的营销利器？20240319
首图
本周观察：品牌联名如何成为当下的营销利器？（20250319）
近日，ANTA SNEAKERVERSE（ATSV）x EMPTY BEHAVIOR（EB）联名鞋款Hat Trick于巴黎时装周期间在NIOO EFFECT Showroom展出。其实这已经不是安踏第一次品牌联名合作了。细数2024年，安踏共进行了10余次品牌联名营销活动，比起其他服装品牌，安踏更偏爱跨领域的品牌IP联名，例如与“泡泡玛特Molly”潮玩IP联名、与“内心小孩”二次元IP联名、与“原神”游戏IP联名、与“坦克”汽车品牌联名等。
粉丝经济时代，品牌联名已经成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。品牌们的各类联名层数不穷，涵盖动漫、游戏、电视剧、知名IP等多种类型。比如瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名推出“腾云美式”，仅1天就卖出10W+份；麦当劳携手知名IP“FARMER BOB”推出“板烧堡宝BOB”，上线后官方小程序被抢到崩溃；名创优品联名“chiikawa”推出系列产品，登陆静安大悦城全国首展主题快闪店的当天，创下该商场IP展单日最高销售纪录。
通过联名合作，品牌双方可以实现资源互补和优势叠加。一方面，联名赋予了品牌新的话题性和稀缺性，能够吸引目标消费者的注意力，同时，还能够有效激发消费的购买欲望；另一方面，联名营销的品牌通常横跨多个领域，跨界合作能够有效拓宽消费受众范围，精准触及并满足多样化消费群体的情感共鸣与个性化追求，不仅显著增强了品牌价值的提升动力，还为商业增长带来了可观的增量效应。
但需注意的是，联名合作的真正精髓在于创造出兼具独特魅力与卓越价值的产品，既要避免流于形式上的联名，更应杜绝过度炒作而引起的消费者反感，在获得“流量”的同时，“诚意”或许才是最重要的。
专家观点
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪关于品牌联名的论述：“品牌在进行跨界联名时，应该更加注重产品本身的创新性和市场适应性，确保联名产品能够真正满足消费者的口味偏好和实际需求，从而实现长期的品牌增长和市场成功。”
品牌数据
冲锋衣品牌市场竞争格局
艺恩营销智库数据显示，近一年来，骆驼、伯希和等休闲户外品牌的冲锋衣市场热度高，可隆、哥伦比亚、熊猫户外等品牌市场影响力不断扩大，安踏、李宁、特步等国产运动品牌加速入局。
品牌资讯
1、361度2024年收入首破百亿
3月12日，361度公布年度业绩，2024年集团实现收益达人民币100.7亿元，同比增长19.6%，权益持有人应占盈利为人民币11.486亿元，同比增长19.5%。收益增长主要归因于集团持续致力产品开发和市场推广，推进线上线下全渠道营运，有效提升了产品销售及消费者黏性。（来源：三六一度）
2、狮丹努荣获“慈善楷模企业”
近日，2025年宁波市海曙区经济高质量发展大会举行，狮丹努集团股份有限公司荣获“慈善楷模企业”称号。这一奖项不仅表彰了狮丹努在海曙区经济发展中作出的杰出贡献，还充分体现了对其创新发展的高度肯定。未来，狮丹努将以成为国际化纺织服装智造引领者为奋斗目标，加快企业数字化转型升级，大力发展新质生产力，继续坚持社会效益和经济效益相统一，积极履行企业社会责任，为海曙全面建设现代化滨海大都市卓越城区做出新的贡献。（来源：狮丹努）
3、真维斯荣获第四届“星蝉奖”年度最具影响力品牌
日前，由抖音和小红书数据分析服务平台“蝉妈妈”主办的“2025蝉妈妈年度大会暨第四届星蝉奖颁奖典礼”于杭州举行，真维斯凭借深耕数字化营销与打造多元化品牌矩阵的卓越表现，荣获“第四届‘星蝉奖’年度最具影响力品牌”。该奖项聚焦过去一年在内容电商领域持续突破的行业标杆，旨在致敬2024年在复杂市场环境中披荆斩棘的破局者。（来源：真维斯）
4、柒牌AI夹克荣膺2025年法国FDA设计奖金奖
近日，“染牌AI夹克”凭借其颠覆性的创新设计理念与卓越的AI科技应用，从众多国内外品牌中脱颖而出，成功荣膺2025年法国FDA设计奖金奖。它向世界展示了中国品牌的创新实力与设计水平，也标志着中国时尚产业正以更加自信的姿态登上国际舞台。（来源：柒牌）
5、波司登与戈尔共筑可持续时尚未来
3月14日，美国戈尔公司董事会主席兼首席执行官Bret Snyder、首席运营官Stephen Moule偕团队到访波司登集团总部。双方围绕户外功能创新面料开发、绿色可持续时尚等领域展开深度交流，强强联合巩固和深化长期战略合作关系。（来源：波司登）
新品
1、太平鸟发布MING MA小黑裙胶囊系列
太平鸟日前携手新锐设计师MING MA重磅推出小黑裙胶囊系列。该系列以创新视角重塑经典，运用捏褶与腰部镂空设计，让太平鸟高光小黑裙贴合现代风尚，日常穿着优雅不费力；同时增加精致手工钉珠细节，重要场合也能轻松化身焦点，助力所有女性在裙影轻舞间，尽情展示自我风采。（来源：太平鸟）
2、ICICLE之禾于巴黎时装周呈现2025秋冬工坊系列
ICICLE之禾于巴黎时装周正式呈现由Bénédicte Laloux创作的2025秋冬工坊系列，代表着善美相融实践的至高水准。据悉，2025秋冬系列聚焦衣着与氛围间浑然天成的共生关系。包容的量感使织物肌理得以舒展表达，廓形上意在探索矩形与圆形的纯粹简约，设计为长久穿着而生，提供被庇护与美化的衣着感受。（来源：之禾）
3、Balenciaga巴黎世家与PUMA联名
法国奢侈品牌Balenciaga与PUMA的最新联名系列日前正式在Balenciaga 2025秋冬大秀上亮相。据了解，此次联名的核心是 Balenciaga x PUMA Ultrasoft Speedcat 鞋款，这款鞋以经典的PUMA Speedcat为蓝本，采用麂皮鞋面和橡胶鞋底，呈现出独特的磨损做旧效果，展现出巴黎世家标志性的解构主义风格。（来源：Balenciaga）
4、ANTA SNEAKERVERSE携手EMPTY BEHAVIOR打造联名鞋款
ANTA SNEAKERVERSE（ATSV）x EMPTY BEHAVIOR（EB）联名鞋款Hat Trick日前于巴黎时装周期间在NIOO EFFECT Showroom释出。Hat Trick意为帽子戏法，指足球比赛中，当一名球员在一场比赛中一共打进3球或以上。此次ATSV与EB联名以亚文化视角中的运动时尚为出发点，溯源小众文化如何通过绿茵球场发展为流行文化。联名鞋款Hat Trick首度释出全黑、黑银、白银、卡其等多种配色，并将于近期上市。（来源：安踏）
编辑：卢思蓓
排版：薛丽娟
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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