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2025-05-22 03:50:00
品牌观察 | 鸿星尔克用“公园革命”撬动品牌新增长极
本周观察（2025/05/21）
鸿星尔克用“公园革命”撬动品牌新增长极
5月17日，鸿星尔克“公园跑大赛”成都站于东安湖公园圆满落幕。这场继长沙首站后的又一场城市运动盛宴，标志着鸿星尔克“为运动而生”品牌战略的深度落地。在年初“303运动科技日”发布会上，鸿星尔克正式公布三大战略举措：携手城市地标公园打造专业运动空间、联合国家级教练团队升级国民运动课堂、启动覆盖全国的公园跑大赛IP，构建起从场景赋能到科学指导的完整运动生态链。
当城市运动风潮转向公园赛道，鸿星尔克精准捕捉到大众需求变迁。继“城市漫步”后，全球年轻群体正掀起新一轮公园运动革命——从北京奥森到纽约中央公园，全球公园跑者群体正呈燎原之势席卷各大城市，形成席卷都市圈的运动新风潮。有调查数据显示，70%的大众跑者首选公园作为跑步场景，而市面上90%跑鞋仍聚焦专业赛道市场。面对消费需求与产品供给的结构性错位，鸿星尔克董事长吴荣照提出：“真正的国民跑鞋不只为竞速而生，更为每一个国民享受奔跑的快乐而生。”
基于3亿大众跑者的真实需求，鸿星尔克率先推出公园全地形跑鞋。这款搭载自适应缓震系统的产品，突破性实现石板路、塑胶道、草坪等多场景适配，以“全能伴侣”定位填补市场空白。更具战略意义的是，品牌通过“公园跑大赛”IP成功将产品创新力转化为社会运动势能，每场活动都在城市中掀起全民参与热潮。
这场“公园革命”正迸发双重战略价值：商业层面，鸿星尔克以场景化创新重构运动品类逻辑；社会层面，通过政企联动响应全民健身国家战略，推动城市公共空间向健康生活载体转型。当运动品牌还在追逐赛道经济时，鸿星尔克已率先在公园场景开辟出国民运动的新增长极，为中国体育产业高质量发展提供创新典范。
品牌观点
关于品牌定位，鸿星尔克实业董事长吴荣照谈到：“鸿星尔克坚定地要走为运动而生的创新之路，为运动而生就要从国民中来、到国民中去。从实地的调研到产品研发，深度布局跑步场景，俯下身做研究，实实在在的做产品，科技赋能下的鸿星尔克正在不同的赛道上面探索更多的未知、创造更多的可能。”
品牌资讯
1、九牧王男裤连续25年市场占有率第一
近日，在2025年中国消费品市场发展大会上，九牧王男裤被授予“2000-2024连续25年全国同类产品市场综合占有率第一”的官方权威认证。九牧王方面表示，作为中国男裤标准参与制定者，九牧王始终以身作则，严把产品的每一个生产环节，确保每一条裤子都达到最高品质标准。（来源：九牧王）
2、安踏连续三年上榜《财富》中国ESG影响力榜
5月16日，《财富》（中文版）发布了2025年中国ESG影响力榜，安踏集团连续三年上榜，成为国内体育用品行业唯一上榜企业。未来，安踏集团将继续致力于创造共生价值，并以科技创新和绿色低碳为核心驱动力，为行业提供可复制的绿色转型解决方案，力争2050年实现安踏集团碳中和的战略目标。（来源：安踏）
3、鸿星尔克公园跑大赛成都站成功举办
5月17日，鸿星尔克公园跑大赛成都站在东安湖公园启幕，作为“为国民运动而生”战略深化落地的标志性事件及“国民运动助力计划”升级后的核心举措，赛事以常态化公园跑矩阵布局全国，推动跑步运动深度融入大众生活。成都站的成功落地，既彰显了品牌对国民运动需求的精准洞察，也凸显了品牌助力全民健身事业发展的责任担当。（来源：鸿星尔克）
4、波司登携手ZDHC打造零毒供应链新标杆
波司登近日在江苏常熟举办“2025年化学品管理启动会”，携手ZDHC基金会、供应链伙伴及行业专家，围绕“构建可持续供应链，化学品管理赋能ESG发展”主题，共探绿色化学创新路径，推动时尚产业安全环保转型。波司登依托联合国可持续发展目标及中国“3060双碳”战略，构建“1+3+X”ESG战略框架，将化学品安全管理列为核心议题，加速责任供应链体系落地。（来源：波司登）
5、滔搏拿下跑步品牌soar中国区独家运营权
继与挪威顶级户外品牌Norrøna达成独家合作后，中国运动零售巨头滔搏近日宣布，正式引进英国专业跑步品牌soar并成为其中国独家运营商，主导品牌本土化运营。资料显示，soar由伦敦时装设计师兼资深跑者Tim Soar创立于2015年，专注为跑者打造兼具功能性与时尚感的专业装备。此次合作标志着滔搏在专业运动领域再落重要一子。（来源：滔搏）
新品✦
1、唐狮成功举办“即刻发光”2025冬季大秀
5月14日，唐狮于30周年之际举办“即刻发光”2025冬季大秀，正式宣布从“中国轻户外潮流穿搭演绎者”升级为“领航者”，并以“定义中国新趣户外”为核心，推出涵盖IP联名、年轻学院、轻趣户外及32°炫极寒羽绒的四大产品矩阵，深度切入冬季多元场景需求。此举紧扣户外消费升温趋势，通过场景化创新与科技赋能，重构轻户外穿搭标准，为消费者打造兼具功能性与时尚感的沉浸式体验。（来源：唐狮）
2、Nike S.T. Flare“气焰”外场炼造全新登场
Nike耐克正式推出专为中国篮球爱好者打造的外场实战鞋款Nike S.T. Flare“气焰”，搭载多维科技矩阵应对复杂场地挑战：XDR超耐磨橡胶外底强化抓地性能，Flywire动态飞线系统提升包裹稳定性，Cushlon 3.0中底结合前掌Air Zoom气垫单元形成双重能量反馈系统，为球员提供从启动突破到落地缓冲的全场景运动保护，助力外场实战表现。（来源：Nike）
3、匡威再度携手FENG CHEN WANG推出全新鞋履
Converse匡威再度联手先锋设计师Feng Chen Wang，推出全新2-in-1低帮Chuck 70，灵感源自其故乡福建的建窑陶瓷艺术。该系列通过独特饰面工艺，复刻“建盏”蓝釉与“兔毫”棕釉的流动纹理，并在鞋面呈现出高温窑变裂纹细节，结合做旧包边胶条，展现复古质感与东方美学。（来源：Converse）
新店✦
1、安踏旗下Atsv揭幕全新概念门店
安踏旗下潮流品牌ATS-V（Anta Sneakerverse）于上海西岸梦中心启幕全球首家沉浸式概念店ATS-V Gate M，标志着安踏正式进军高端球鞋集成零售赛道。该店以“球鞋宇宙”为设计内核，通过解构主义空间装置与动态光影系统，将专业运动科技转化为可感知的艺术表达，构建集产品体验、文化展示与社交互动于一体的创新零售场域。作为安踏首个专注球鞋文化的战略级项目，ATS-V Gate M的落地不仅标志着品牌年轻化战略的深化，更以“艺术+科技”的跨界融合重新定义运动潮流消费场景，精准切入Z世代文化消费市场。（来源：安踏）
2、Fendi上海IFC艺术概念精品店启幕
日前，国际奢华品牌Fendi于IFC打造的先锋艺术概念空间全新揭幕，以“无界艺术场域”为核心理念，汇聚中欧当代艺术家联袂创作。店内空间巧妙融合意大利美学基因与东方艺术哲思，通过装置艺术、数字影像及沉浸式绿植景观，构建出可游走的艺术长廊。（来源：上海IFC商场）
3、URBAN REVIVO在海港城开设香港首间分店
编辑：卢思蓓
排版：薛丽娟
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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