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2025-06-12 05:49:00
品牌观察 | 爱慕30年进化论：从单品突围到生态破局
在2025年中国消费品市场大会上，爱慕股份旗下五大品牌同时登顶细分市场综合占有率榜首的佳绩，为这家深耕内衣行业三十二年的企业写下新的注脚。从1993年成立，到如今的贴身服饰帝国，爱慕的成长轨迹恰似中国消费升级的微观缩影，展现了中国内衣行业从萌芽到壮大的辉煌历程。
文化锻造价值共鸣
爱慕的品牌基因深植于中国内衣行业的启蒙时代。1993年，当创始人张荣明带着自主研发的记忆合金文胸底托技术闯入市场时，中国女性内衣消费尚处于功能导向的初级阶段，设计简单，功能单一。爱慕首款产品即以“形体美与舒适度平衡”为突破口。不仅开创了钢圈内衣的本土化改良先河，更在文化层面完成重要启蒙。爱慕没有简单地将内衣视为服饰，而是将其提升到塑造女性曲线美、提升生活配置的高度。
为了更科学的服务中国女性，1999年，爱慕与北京服装学院共建人体工学研究院，建立中国女性体型数据库，这一举措，将内衣设计从经验主义推向科学化轨道。这种技术理性与人文关怀的双重驱动，在爱慕的品牌叙事中形成独特张力，奠定了爱慕在内衣行业的专业地位。
爱慕的品牌文化，不仅体现在对女性形体美的追求上，更体现在对中国传统文化的传承与创新上。2002年推出的“敦煌”系列，将飞天笔画色彩融入内衣设计，开创文化内衣先河，让内衣成为展现东方美学的载体。2010年与苏州昆剧院合作打造“游园惊梦”昆曲主题会馆，则将非遗文化植入品牌DNA，赋予品牌更深厚的文化底蕴。当2025年微电影《她的故事，内衣记得》以内衣视角讲述三代女性成长史时，这种文化自觉已升华为消费者的深度价值共鸣，引起广泛情感认同。
科技驱动产业创新
在苏州的爱慕生态工厂内，每件内衣需要经过上百道工序的淬炼。这种对工艺的极致追求，背后是持续三十年的研发积淀。截止2024年底，爱慕累计获得专利400余项，涵盖面料科技、人体工学、智能制造等多个领域，构建起强大的技术壁垒。
爱慕的研发创新，并非闭门造车，而是与权威机构深度合作，产学研深度融合。2010年与首都体育学院成立运动技能服装研究中心，将研发触角延伸至运动生理学领域，为专业运动内衣开发提供科学支撑，使内衣更能满足运动场景下的特殊需求。
爱慕的技术创新，在产品端的转化尤为显著，不断推出颠覆性的黑科技产品，重塑行业认知。2024年推出的“云柔搭底”系列，采用76%莱赛尔纤维与云柔绵羊毛混纺技术，实现保暖性与透气性的黄金平衡，让消费者在寒冷冬季也能享受舒适体验；“花瓣内衣”通过5000组体型数据匹配600种钢圈方案，将承托舒适度量化到毫米级，为不同体型的女性提供精准支撑。这些黑科技产品不仅提升了消费者的穿着体验，更推动行业拓宽应用场景。如今，保暖内衣可单穿出席正式场合，运动内衣能监测心率数据，内衣的边界正在被重新定义，从单纯的贴身衣物转变为功能多样的服饰产品。
精准营销跨界共生
在市场竞争日益激烈的今天，爱慕深谙市场策略的重要性，通过精准营销和跨界合作，不断提升品牌影响力和市场份额。
内容营销方面，爱慕坚持“好内容加持好产品”的理念，持续提升品牌价值。旗下各品牌持续洞察消费者需求、消费者趋势和热点议题，开展具有多元价值的主题营销活动，与消费者进行深度互动。例如2024年3月，爱慕品牌与全球第一时尚大刊VOGUE合作，邀请江疏影等三位影响力女性进行主推产品的演绎，并创新应用AI数字花进行内容创作，用高质感的营销内容和高势能的媒介平台进行矩阵式传播，在推广品牌价值观的同时，持续强化人体美学内衣的品类心智，提升品牌在高端时尚领域的影响力。
在情感营销方面，爱慕注重与目标消费者建立情感共鸣，通过情感化的营销内容触动消费者内心。例如在母亲节、父亲节等节日，爱慕会推出相关主题营销活动，如“妈妈请爱慕自己”“好内衣，陪伴好爸爸”等，将品牌与家庭、亲情等情感元素深度绑定，增强消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
此外，爱慕还积极寻求跨界合作，拓展品牌边界，提升品牌影响力。例如，与丽思卡尔顿酒店联合打造“都市闺蜜之旅体验”，将内衣、睡衣等贴身衣物转化为生活美学符号。活动通过私密场景中的沉浸式体验，强化品牌与情感记忆的关联。此类合作不仅延伸了品牌使用场景，更实现了资源整合与优势互补。
可持续发展与生态扩张
在ESG成为商业必修课的当下，爱慕积极践行可持续发展理念。2020年启动的“AIMER RENEW”计划，已实现旧内衣回收再利用的闭环系统，推动循环经济发展；2024年推出的生物基面料内衣，采用玉米纤维替代化纤，碳排放大幅降低，引领行业绿色发展潮流。
更值得关注的是爱慕的生态扩张战略。爱慕生活馆内，内衣、咖啡、花艺的业态融合，正在打造“她经济”生活空间，为消费者提供一站式生活体验；爱慕酒店项目则尝试将睡眠科技融入客房设计，开辟场景消费新赛道。这种从贴身服饰到生活方式的延伸，预示着品牌正在构建更广阔的生态护城河，打造以消费者为中心的全方位生活生态圈。
站在三十二年的历史节点回望，爱慕的进化史就是一部中国内衣行业的创新史。从技术突破到文化赋能，从产品创新到生态构建，这个本土品牌用三十年时间完成从追赶到引领的蜕变，见证了内衣行业的崛起与变革。面对消费代际更迭与市场周期波动，爱慕展现出的战略定力与创新锐气，恰是中国制造业向品牌化强国演进的最佳诠释。未来，当可持续时尚与数字经济深度融合，爱慕的进化故事，仍然值得持续期待。
编辑：卢思蓓
排版：薛丽娟
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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