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2025-06-19 03:31:00
品牌观察 | 太平鸟“2510战略”剑指世界级时尚集团
本周观察（2025/06/18）
太平鸟“2510战略”剑指世界级时尚集团
在服装行业面临消费迭代与市场重构的关键节点，太平鸟通过品牌发布大会向外界展示了企业未来发展蓝图。这场以“悦享品质时尚”为主题的盛会，不仅宣告了企业从“快时尚”向“品质时尚”的定位跃迁，更以“2510战略愿景”勾勒出中国服装品牌冲击全球市场的雄心。
战略愿景的阶梯式布局凸显出管理层的务实与远见。两年夯实品质时尚的选择，折射出行业从流量驱动回归产品本质的趋势。在消费者愈发注重面料科技、剪裁工艺与穿着体验的当下，太平鸟选择以“品质”重构品牌竞争壁垒，既是对市场需求的精准回应，也是对过去“快时尚”模式的主动迭代。五年成为行业领导者的目标，则需要通过设计创新、供应链整合与渠道优化实现多维突破，尤其在国潮崛起背景下，如何将文化符号转化为产品竞争力将成为关键。
多品牌矩阵的完善展现出企业生态化布局的智慧。MINIPEACE童装与乐町的定位刷新，标志着太平鸟正从单一品牌运营向时尚集团转型。童装市场的高成长性与年轻女性消费群体的深耕，既能有效分散经营风险，又能通过差异化定位捕捉细分市场红利。这种“核心品牌引领+新锐品牌突围”的双轨架构，与全球时尚集团的发展路径形成呼应，为未来十年冲击世界级品牌集团奠定组织基础。
董事长张江平强调的“坚守初心”与“服务生态”，揭示了战略落地的核心支点。在服装行业库存积压与渠道变革的双重压力下，太平鸟选择以消费者价值创造为原点，通过数字化赋能加盟商、柔性供应链保障供应商，构建利益共同体。这种生态思维超越了传统B2B合作模式，为行业转型升级提供了新思路。
站在中国服装产业转型升级的十字路口，太平鸟的战略转型具有标杆意义。其“2510愿景”不仅是对自身发展路径的规划，更折射出中国品牌从规模扩张向价值跃升的集体觉醒。当品质革命与文化自信深度融合，当生态思维替代单点突破，中国时尚产业或许正在迎来诞生世界级品牌集团的最佳机遇期。
品牌观点
太平鸟集团董事长张江平解读“2510战略愿景”实施路径：“‘2年夯实品质定位’需以产品为支点，太平鸟正通过三大策略落地：一是与国际设计大师联名提升设计话语权，二是严选高奢级面料工艺强化品质感知，三是投入建设全球时尚研发中心驱动技术升级。‘5年领跑中国’需依托全渠道数字化体系，我们已构建覆盖4500家门店的智能零售网络，并通过DTC模式实现5000万会员精准运营。至于‘10年争创世界级’，则需以生态思维整合产业链，目前我们正与200余家核心供应商共建协同创新平台。”
品牌资讯
1、利郎MSCI ESG评级跨级提升至BB级
利郎MSCI ESG评级连升两级至BB级，创历史新高并领跑国内男装行业。自2016年起，中国利郎将ESG信息纳入年报系统性披露，2024年首次发布独立报告《共创美好生活》，持续完善ESG披露体系。企业秉持“简约不简单”理念，构建覆盖绿色制造等领域的立体化ESG实践体系，形成六大战略支柱，致力于以时尚力量推动可持续发展。（来源：利郎）
2、波司登助力李生涛登顶珠峰
波司登助力登山运动员李生涛（木子）于2025年身着全新登峰3.0系列装备成功登顶珠穆朗玛峰，延续品牌自2019年推出登峰系列产品以来对中国登山队极限挑战的支持传统。品牌创始人高德康对登山事业的初心与情怀已融入波司登基因，随着产品迭代与技术创新，登峰精神持续演进为品牌核心驱动力，见证人类与自然对话的探索征程。（来源：波司登）
3、安踏携手超三联赛开启三人篮球新时代
安踏于6月12日正式签约成为2025至2028赛季中国三人篮球联赛（超三联赛）官方赞助商，此前已与中国三人篮球国家队建立合作。作为国内顶级三人篮球赛事，超三联赛肩负职业化发展与人才培养使命，安踏将通过专业装备支持助力联赛发展。（来源：安踏）
4、鸿星尔克助力贵阳马拉松激情开跑
6月15日，2025贵阳马拉松在观山湖国际会展中心北广场鸣枪开跑，来自全球的3.5万名跑者刷新赛事规模纪录。鸿星尔克作为赛事金牌赞助商及唯一指定运动装备合作商，为中国跑者、工作人员及志愿者提供专业竞速装备与全方位服务保障，以“芷为更快”的品牌主张全程护航，助力参赛者挑战贵阳特色赛道“十八坡”。（来源：鸿星尔克）
5、2025思凯乐九寨沟越野赛圆满落幕
近日，思凯乐赞助的九寨沟环神仙池超级越野赛圆满收官，千余名国内外选手在藏寨经幡环绕的赛道展开角逐。赛事设置“神仙之旅50”“苍翠林海50”“世外秘境33”“穹恰藏韵12”四组别，将越野挑战与藏地人文景观深度融合，选手奔跑间尽览藏式文化与自然风光。（来源：思凯乐）
6、安踏集团获创新管理成熟度评价“完整级”认证
近日，在清华大学技术创新研究中心主办的第六届世界一流企业研发与创新管理论坛上，安踏集团凭借创新管理体系与实践获评创新管理成熟度第四级（完整级）认证，成为目前参评企业中唯一获此最高等级认证的企业，彰显其在创新管理领域的标杆地位。（来源：安踏）
7、耐克NIKE进军宠物赛道
日前，耐克旗下Jordan品牌中国宣布推出夏日限定“髦孩子”宠物定制系列，正式进军宠物用品市场。该系列包含宠物印花T恤、项圈牵引绳套装、个性化围兜及专属铭牌四款潮流单品，以运动基因赋能宠物时尚领域。（来源：NIKE）
8、太平鸟发布“2510战略愿景”
6月13日，太平鸟在宁波东钱湖国际会议中心举办品牌发布大会暨加盟商&供应商大会，以“悦享品质时尚”为主题，宣布全新品牌定位及“2510战略愿景”，即2年夯实“品质时尚”定位，5年成为中国时尚服装品牌领导者，10年争创世界级时尚品牌集团。董事长张江平强调坚守品牌初心，服务好消费者和合作伙伴。同时，MINIPEACE童装与乐町品牌也发布了全新定位，进一步完善了太平鸟的多品牌矩阵。（来源：太平鸟）
新品✦
1、劲霸男装X《雄狮少年2》联名唤醒国潮新力量
劲霸男装携手《雄狮少年2》推出联名系列第二弹，由CEO兼创意总监洪伯明原创设计，将醒狮IP与进口刺绣工艺结合，打造出立体灵动的雄狮图案，系列包含7款多色主推单品，覆盖男女同款，以国潮元素演绎东方美学新风尚。（来源：劲霸男装）
2、Vans范斯高端支线系列正式发布
Vans高端支线OTW by Vans推出Vibram Trail Pack系列，包含三款融合先锋设计与专业性能的鞋型：OTW Old Skool 36 Trail Vibram搭载品牌首款Vibram联名外底，配合Dyneema轻量鞋面与磁吸快速系带系统；OTW Half Cab 33 Vibram以麂皮网眼拼接鞋面搭配粗犷Vibram大底，点缀经典织标；OTW Speed Vibram则采用网眼拼接翻毛皮结构，融入反光登山鞋带与撞色细节，三款鞋型均针对复杂地形打造，兼顾功能性与潮流美学。（来源：Vans）
3、Lululemon推出SLNSH设计师合作系列第二季
Lululemon联合伦敦设计师Saul Nash推出2025夏季SLNSH设计师合作系列，以“夏日气流感”为灵感，运用多层网眼面料与拼接工艺打造轻盈透气单品：Mesh男士运动夹克采用微透网眼外层与WovenAir内层组合；Swift女士二合一短裤外层四面弹力面料搭配内层Lycra氨纶Everlux内衬；Mesh女士网面长袖上衣以四面弹力网眼呈现爱意红配色，系列同步推出腰包、背包及运动帽等配饰，延续功能性与时尚感的平衡设计。（来源：Lululemon）
4、Norda首款休闲拖鞋重磅登场
加拿大越野跑鞋品牌Norda诺达推出首款休闲拖鞋“008”，专为跑者非跑步时刻设计。该系列有“Sage”、“Oud”、“Hinoki”和“Névé”四款配色，鞋身采用双密度泡棉，搭配Vibram Ecostep EVO大底，提供抓地力与耐用性。鞋床纹路灵感来自加拿大地盾，延续Norda的自然主题。（来源：Norda）
新店✦
1、奈蔻携手青山周平推出大师旗舰店
奈蔻（NEXY.CO）联合建筑师青山周平打造的成都万象城大师旗舰店正式启幕，以“木兰之城”为主题深度融合品牌DNA元素：木兰花意象、标志性奈蔻绿与成都本土竹文化交相辉映，店内规划Gallery艺术展厅、Street潮流街区及Living room生活场景三大空间，同步开设的限时精品店延续木兰视觉语言，配合品牌主题大秀演绎“智美大女主”精神内核。（来源：赢家时尚）
2、Osprey鱼鹰中国首店落地杭州
6月16日，美国户外背包品牌Osprey鱼鹰中国首家专营店于杭州湖滨银泰in77启幕。门店以创始人Mike Pfotenhauer的“MIKE’S HOUSE”为灵感，通过山脉剪影、木纹肌理与复古家具构建自然氛围，脊柱装置直观呈现品牌核心技术，水泥基底、车尾场景及苔藓橱窗等创意陈列将产品融入山野语境，打造沉浸式户外体验空间。（来源：Osprey）
3、Zara洛杉矶旗舰店开业
Zara品牌在美国洛杉矶开设全新旗舰店，标志着其在美国的门店总数突破100家。这座2400平方米的两层地标性店铺坐落于“The Grove”购物中心黄金区位，毗邻国际一线品牌，由Zara内部团队设计，以白色灰泥外墙构筑温馨细腻的零售空间。历经一年多筹备，该店的落成不仅彰显品牌在美国市场的战略雄心，更通过建筑语言诠释了Zara对零售体验的革新追求。（来源：Zara）
4、韩国高尔夫品牌Amazingcre在沪揭幕中国首店
编辑：卢思蓓
排版：薛丽娟
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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