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2025-07-29 01:42:00
品牌观察 | 迪桑特重构高尔夫装备的时尚基因
本周观察
迪桑特重构高尔夫装备的时尚基因近日，迪桑特高尔夫发布S-CORE系列，该系列以“多场景时尚”为核心，在延续品牌专业高尔夫基因的同时，通过潮流元素注入与场景突破，重新定义了运动装备的边界。这一动作不仅折射出高尔夫文化从竞技属性向生活方式转型的深层趋势，更展现了传统运动品牌在消费升级背景下的创新路径。
S-CORE系列的核心突破在于打破“单一场景”的装备定义。传统高尔夫服饰强调功能性，比如透气性、抗皱性等，但设计相对较为保守，且使用场景较为单一。迪桑特通过“多场景时尚”理念，将高尔夫专业工艺与都市潮流元素相结合，推出既适合球场竞技又适合日常通勤、社交的跨界装备。
S-CORE系列的推出，暗含迪桑特对高尔夫文化演变的回应。随着高尔夫运动在中国从贵族运动向中产阶级生活方式演变，消费者对装备的需求已经从功能层面向身份认同与文化表达方面转变。迪桑特通过S-CORE系列，将高尔夫的优雅基因与街头潮流的个性表达融合，例如在POLO衫中加入抽象几何印花，或在裤装设计中融入工装风口袋元素。这种融合既保留了品牌的专业底蕴，同时也赋予产品新的社交货币属性，充分满足新一代消费者通过装备实现个性表达的需求。
S-CORE系列的发布，预示着运动品牌正从功能竞争转向场景生态竞争。当消费者对运动、生活、社交的无缝切换需求越来越强时，运动装备需要成为连接不同场景的第三空间，迪桑特通过自身实践为行业提供了成功示范，通过专业工艺的跨界应用、文化符号的重新编码和技术美学的时尚转化，构建起专业、潮流、文化三维竞争力。这种模式不仅适用于高尔夫领域，也为滑雪、网球等小众运动品牌的时尚化转型提供了借鉴。
在运动消费市场细分化、文化属性增强的趋势下，S-CORE系列证明：传统运动品牌的创新不在于颠覆专业基因，而在于如何以专业为根，通过设计语言和场景思维的革新，让装备成为文化表达的载体，迪桑特通过这次尝试，或将重新定义高端运动装备的竞争规则。
品牌观点
关于运动专业品牌如何平衡好功能性和时尚性，迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔谈到：“时尚潮流是常年会变化的，function（功能性）这个东西才是固身之本。当然我们要拥抱时尚，但我觉得最重要的还是要把我们自身的专业属性打造好。我们其实也会迎合市场，包括迎合趋势去做很多颜色以及版型创新，但其实这部分商品的占比是很低的，我们更多还是会专注于原先的好东西，更加精益求精得做迭代，升级我们原有的商品。”
品牌资讯
1、非凡中国战略投资李宁7月16日，非凡中国正式宣布完成对李宁（中国）体育用品有限公司的战略投资，旨在提升李宁在中国及全球体育用品市场的核心竞争力，深化双方在体育产业领域的多元合作与资源互补。此次投资后，李宁将在产品研发、市场渠道拓展及品牌全球化建设等方面获得更多资源支持，加速技术创新与品类升级；非凡中国则可依托李宁的品牌影响力、成熟市场网络及产业经验，进一步完善自身体育产业生态布局，推动双方在体育赛事、青少年体育培训等领域的协同发展，共同助力中国体育事业高质量增长。（来源：李宁）
2、Mango上半年营收增长12%Mango 2025财年上半年业绩显示，营收同比增长12%至17.3亿欧元，其中国际业务占比78%，延续全球扩张势头；表现最好的五大市场依次为西班牙、法国、土耳其、德国和美国。为支持业务扩展及数字化转型，Mango上半年投入约1.1亿欧元，其中约70%用于新店开设及现有门店升级，剩余资金则用于Lliçà物流中心收尾、新企业园区建设及关键技术项目。（来源：Mango）
3、特步国际上半年主品牌零售销售实现中单位数增长7月16日，特步国际发布公告：2025年第二季度，特步主品牌零售销售（含线上线下）实现低单位数同比增长，零售折扣水平为七至七五折；索康尼品牌零售销售（含线上线下）同比增长超20%。2025年上半年，特步主品牌零售销售（含线上线下）实现中单位数同比增长，渠道存货周转周期为4至4.5个月。（来源：特步）
4、波司登召开全国加盟商大会7月20日，以“战略引领，新质发展，共赢未来”为主题的2025年波司登加盟商大会在品牌发源地、“全国文明村”康博村召开，波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康偕高管团队及事业部成员，与全国400余位加盟商代表齐聚初心之地，共话品牌发展的“热”与“稳”，通过聚势谋远、共生共赢的盛会，为全球领先之路注入新质动能。（来源：波司登）
5、优衣库前三季度营收实现两位数增长近日，优衣库母公司迅销集团披露2025财年前三季度（2024年9月1日至2025年5月31日）业绩，营收、净利均实现两位数同比增长。具体来看，报告期内集团收益达26167.08亿日元，同比增长10.6%；经营溢利4509.52亿日元，同比增长12.2%；母公司拥有人应占溢利3390.99亿日元，同比增长8.4%。对比上年同期，上述三项指标的同比增速分别为10.4%、21.5%和31.2%。此外，综合毛利率同比下滑0.2个百分点至53.8%。（来源：UNIQLO）
新品
1、Salomon携手英国创作歌手Ama Lou打造全新联名款法国专业户外品牌Salomon携手英国创作歌手Ama Lou推出全新XT-WHISPER VOID AMA鞋款，融合潮流与户外属性。鞋身以波浪造型打造动感视觉，珊瑚橙为主色调搭配珍珠白，兼顾个性表达与日常穿搭；功能上搭载Sensifit包裹系统、Quicklace快速系带及Agile Chassis底盘技术，可适应复杂地面场景。（来源：Salomon）
2、Courrèges活希源发布2025秋冬女装系列日前，Courrèges活希源正式发布由创意总监Nicolas Di Felice主导的2025秋冬女装系列。该系列灵感源自“手将布料缠绕至身后”的直觉动作，通过蜿蜒的五彩纸屑象征性演绎，勾勒出“One Minute Courrèges”的斜向视觉轨迹，捕捉转瞬即逝的动态之美。（来源：Courrèges）
3、优衣库推出AIRism系列空气衣优衣库推出AIRism系列空气衣，搭载13年迭代的原创纤维技术，以“瞬间凉感、吸汗速干、舒适亲肤”为核心性能，重新定义安全与舒适并存的穿着标准，成为消费者信赖的“第二层肌肤”。该系列纤维直径仅为发丝的十分之一，通过精密网眼结构编织成超薄柔滑面料，不仅实现高效吸汗排湿与接触凉感，更可吸附、反应或分解汗味等身体异味成分，兼具消臭抑味功能。（来源：UMIQLO）
4、Supervsn x HOKA首款联名户外跑鞋发布Supervsn与HOKA近日发布的联名系列以“太空未来主义”设计重新定义潮流跑鞋，将Supervsn标志性的Astro-futurist美学融入HOKA Clifton系列的招牌缓震科技，通过流线型轮廓、大胆配色及高级工程网布鞋面，打造出兼具前卫视觉与卓越性能的跨界之作，既确保轻盈透气穿着体验，又赋予强烈未来感。（来源：HOKA）
5、迪桑特推出高尔夫全新系列DESCENTE GOLF迪桑特高尔夫正式发布全新S-CORE系列，以多场景时尚为灵感，延续品牌专业高尔夫基因与卓越工艺。该系列在传承经典高尔夫着装风格的基础上，巧妙融入潮流元素，突破传统运动装备的单一场景限制，体现高尔夫文化从专业竞技向生活方式的转型。S-CORE不仅是运动装备，更成为现代高球爱好者展现运动热情与生活态度的时尚表达。（来源：迪桑特）
6、XIAOLI筱李发布2025秋冬与2026早春系列独立设计师品牌XIAOLI筱李日前发布以“灯上华尔兹”为主题的2025秋冬与2026早春联合系列，灵感源自欧洲冬夜的霓虹盛宴与节庆舞会，融合童话意境与浪漫现实，通过旋转木马的鎏金光轨、圣诞集市的温暖色调及华尔兹舞步的流动韵律，打造柔光包裹的节日世界。（来源：筱李）
7、阿迪达斯全新推出3D打印鞋7月16日，阿迪达斯推出采用3D打印技术生产的Climacool Laced运动鞋，售价160美元（约合1149元人民币）。该鞋款保留鞋带设计以实现可调节贴合度，鞋面增加3D打印鞋眼，但鞋舌与鞋带采用非3D打印材料。主体结构通过一次性3D打印完成，阿迪达斯称制作过程需约24小时，涉及旋转、烘烤及压缩高科技聚合物等步骤。（来源：Adidas）
新店
1、Alo Yoga在韩国开设亚洲旗舰店美国高端瑜伽服饰品牌Alo Yoga亚洲首家旗舰店Alo Dosan近日在首尔岛山公园开业。该六层空间以奢华与健康为主题，打造沉浸式体验空间，涵盖三层零售区、两层Wellness Center，并配备屋顶花园、疗愈空间及VIP专区。（来源：Alo Yoga）
2、BRIONI于首尔乐天世界开设新精品店BRIONI日前宣布韩国新店开业，店铺位于首尔高端奢华目的地乐天世界塔4层。设计遵循品牌全球理念，融合经典元素与精致材质：店内陈列1960年F. Luccardi创作的复古MITA挂毯《百老汇》，奠定低调艺术基调；搭配复古意大利家具、1970年代吊灯及1950年代Bergère扶手椅，共同营造精心雕琢的雅致氛围。（来源：BRIONI）
3、Hugo Boss巴塞罗那格拉西亚大道旗舰店启幕Hugo Boss集团旗下高端线Boss在巴塞罗那格拉西亚大道84号开设超1000平方米旗舰店，前身为极星门店，经翻新后780平方米用于零售展示。店铺以“加泰罗尼亚拱顶”现代设计、垂直花园及独家体验服务为特色，结合品牌在巴塞罗那其他门店，提供涵盖男女装、童装、鞋履、配饰及香氛的全系列产品，成为品牌在西班牙的标志性零售空间。（来源：Hugo Boss）
编辑：卢思蓓
排版：卢思蓓
校对：李 芳
审核：吴颖慧
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