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2025-02-07 13:27:00
市场巡礼 | 株洲金冠服饰城：多元发力 开创融合发展新时代
株洲金冠服饰城于2012年开业，总建筑面积约7万平方米，是集服装展示、批发、零售、服饰商务、信息发布、服装表演、物流配送等功能于一体的中高端品牌服饰批发市场。地下一楼为品牌童装，1-2楼为欧韩女装，3楼为少淑女装，4楼为中淑女装及皮草，5楼为品牌男装及皮草，塔楼为品牌总部、品牌电商总部及服务配套。
凭借“文旅+线上线下互动+批发零售融合”的创新模式，株洲金冠服饰城走出了一条特色转型升级发展之路，它不仅为芦淞商圈的商业发展注入了新的活力，更为传统商圈的转型升级提供了宝贵的借鉴。
文化赋能 打造专业市场与文旅深度融合示范区
2024年6月，第十届天下服饰人共祭始祖炎帝暨金冠炎帝服饰文化节活动在株洲金冠服饰城举行。湖南省侨商会副会长、株洲市炎帝服饰文化研究会会长、金冠品牌服饰批发市场董事长康健乐向中华民族始祖炎帝神农氏恭读告炎帝圣像文。至此，天下服饰人共祭始祖炎帝活动从2015年起已经举办了10届。
以弘扬炎帝服饰文化为核心，积极探索服饰文旅+路径，金冠将市场经营融入到株洲市神龙城的人文景观文化和炎帝陵祭祖文化中，打造出全球唯一的炎帝服饰文化主题市场。
文旅融合模式不仅成为金冠寻根铸魂，提升文化底蕴的重要抓手，更成为打造新型消费热点，吸引客流商流，实现文化与商业双赢的重要举措。
双轨并行 线上线下发力打造批零特色市场
株洲芦淞商圈汇集38个专业市场，1.7万商户，辐射20多个省区、230多个县市区，是中南市场“二级代理大本营”，也是株洲服饰千亿产业集群的商贸承载力量。金冠市场作为老商圈里的后起之秀，依托成熟的商圈实力、强大的品牌力量，为采购商、零售商提供了极具竞争力的批发价格。已经成功举办了五届的金冠服饰采购节也为商户和采购商搭建了重要的商贸对接平台，成为激发市场活力的一大利器。
同时，金冠也十分注重打造沉浸式购物体验，时尚的店铺装修、热情周到的服务，前沿时尚的商品，吸引着源源不断的终端消费者亲身前来感受。
在数字化浪潮的推动下，株洲金冠服饰城积极拥抱线上线下融合营销模式，走上了线上线下融合发展道路。金冠在抖音、小红书、微博等社交媒体平台开设官方账号，定期发布市场内的时尚穿搭、新品推荐、优惠活动等内容；邀请网红、博主到市场探店，进行直播分享与产品推广，扩大市场的知名度与影响力；在抖音、美团等线上平台，开展团购、联合促销、满额抽奖、推荐有礼等活动，长期占据荣时代服饰鞋包人气榜第1名。为进一步服务商户，金冠还建立起一支专业团队，为商户提供脚本策划、视频拍摄等服务，并在抖音、微信视频号等平台开展线上推介。
线上平台为线下店铺带来精准客源，线下体验又促进线上销售的增长，这种线上线下的相互引流，极大拓展了金冠的销售范围与影响力。
持续焕新 用升级引领购物新潮流
2023年8月26日，焕装升级的金冠3.0版正式对外亮相，吸引了年轻消费者的关注。升级后的金冠服装市场不仅装修提质，品牌也进一步丰富。买手集合店、原创设计师品牌、国风潮品的更新、入驻吸引了越来越多的年轻人尤其是大学生群体的关注。
2024年6月30日，湖南卫视《去“湘”当有味的地方》由湖南著名主持人汪涵携一众明星打卡金冠，再度为金冠带来一波年轻流量，湖南长沙、衡阳以及临近的江西等地众多年轻消费者纷纷前来打卡消费。株洲金冠服饰城副总经理康景轩表示，金冠市场深知创新与升级是保持竞争力的关键，因此金冠的升级转型不会停止，特别是面向年轻人，消费者喜欢什么样，市场就升级成什么样。
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