不久前，博主“新疆茅姐”疯狂扫货广州的视频在网上爆火，超2亿的播放量给广州服装批发市场带来了一波“泼天流量”，同时也让全网看到了广州服装产业的实力。提到广州服装批发市场，那就不得不提素有“白马大厦，服装天下”之称的广州白马服装市场。自1993年开业以来，广州白马就一直走在创新引领的道路上，主动把握时代命脉，以“科技、设计、交流”为媒，推动专业市场智慧化、品牌化、高端化发展。辉煌30余载，变的是时间，不变的是白马的创新底色。

 

 

 

随着大数据、云计算、互联网、物联网、人工智能等新一代信息技术的发展，我国数字经济逐步进入新的发展阶段。然而在数字信息技术快速发展的新形势下，以数字经济为代表的新型业态模式逐步形成，并迅速普及至各行各业。一方面，新技术的发展将对专业市场的传统渠道造成一定冲击，另一方面，新技术也将成为助力专业市场转型升级的新质生产力，推动专业市场行稳致远、实现高质量发展。

 

在数字化、智能化发展趋势下，广州白马始终站在转型升级的前沿，已经建立起一套完善的数智化运营体系。一是自主开发了9款专业市场信息化管理和营销工具，例如白马四好商户评价系统、一手严选相册系统、白马场地预定系统、白马积分商城等，充分利用数智力量为市场运营赋能，持续提升市场经营和管理效率，以适应日益变化的市场环境。二是自主研发“白马严选”平台，搭建BM超级直播间、建立高效社群服务体系，推动品牌多渠道、多平台优势互补，实现全域全渠道运营。截至目前，平台已吸引近300家品牌入驻，日常通过线上探店直播引流、线下吸粉会员活动等方式，沉淀采购商会员70余万，成立白马买手社群856个，吸引融媒体粉丝132万。

 

 

为了让前沿技术更好地服务于市场发展，2025年起广州白马团队创新行业内首个智慧服务平台——“白马智选”，作为“白马严选”的2.0版本，“白马智选”将借助AI、VR、3D等前沿技术，打破时空界限，打造AI数字人直播间、线上VR展厅等智慧营销场景，提供AI换装穿搭方案和AI智慧客服等多个功能，全力打造新渠道、新场景、新体验，助推获客引流、搭配磋商、服务体验、售后沟通全链条数智化升级，助力交易跑出加速度。

 

 

 

根据“微笑曲线”理论，品牌处于曲线的两端，是制造业价值链中的高价值环节。研究也显示，品牌对经济发展具有明显促进作用，品牌价值每增加1%，会给国家GDP带来0.13%的提升。纺织服装专业市场具备极大丰富性，集聚了成千上万的中小企业主体与品牌，是滋养品牌成长、托举主体壮大的重要场所。传统纺织服装专业市场多以物业收租思维运营，市场与商户之间也只是简单的租赁关系。在广州白马服装市场，商户与市场早已从租赁关系升级为合作共创的关系，而市场也不再简单的承担展示、交易功能，更是一个承载创新力、时尚力的孵化平台。

 

为赋能原创品牌壮大，近几年广州白马持续发力。2022年白马创建了BM青年设计师品牌孵化平台，集聚业界设计大师、时尚行业实力企业，目的是在知识技能培训、品牌产品设计、新品发布、品牌运营等方面为市场品牌商户赋能，一站式多元化解决品牌成长发展中的困境；2023年搭建中国原创设计品牌基地，引进4家广东省十佳设计师品牌与12家新锐原创女装品牌，旨在进一步丰富白马品牌矩阵，创新提升整体“服装产品力”，形成强大的客户吸引力。30多年来，白马先后培育了近百家国内知名品牌，更有凯撒、哥弟、歌莉娅、朵以、阿依莲、路卡迪龙、比音勒芬等品牌从白马走向全国、走向世界，是广受业界和社会认可的中国品牌服装国际交易中心。

 

 

如果说品牌壮大是原创设计结出的果实，那么知识产权服务将是为果实成长保驾护航的园丁，广州白马每年投入300万元专项资金，开展知识产权营销及品牌扶持工作。一是推出《服装设计保护版权》教学短视频、海报等，通过社群海报、营销专员进店推广、培训讲座等形式，提升品牌商的原创维权意识；二是开展“正品正货在市场”活动，设立白马商标品牌培育指导站，为品牌商户提供全方位、一站式的商标知识产权公共服务平台。

 

 

随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，社会消费需求呈现日益个性化、多样化、品牌化的升级趋势，纺织品服装终端消费市场也面临着更加复杂的市场环境。研究数据显示，2024年国内消费动能仍显不足，增速有所放缓，2024年1-9月，全国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额为10225亿元，同比增长0.2%，增速较去年同期回落10.4个百分点。在国内市场呈现一片红海的情况下，开拓国外蓝海市场也是创造新增长点的重要途径。广州白马同时用好国内、国外两个市场两种资源，创新性的开展商贸对接，培育内外贸一体化新动能。

 

开展边贸对接会是广州白马的一大开创性工作。2024年举行的“白马时尚行·边贸供应链对接会（中国·云南）”，对接全球近20个国家，新增合作意向客户1100多人。通过边贸对接会，广州白马深度挖掘新兴市场潜力，加强供应链采购合作，实现高水平的“走出去”。同时，广州白马还持续深化“引进来”战略，先后接待摩洛哥、非洲布隆迪共和国商贸代表团、俄罗斯、越南等地采购商。引进来、走出去双向发力，助力广州白马在激烈的市场竞争中取得优势。

 

 

在内贸市场，广州白马创新性地开展跨界联动。例如与零售商场联动，组织市场优质原创品牌商户，开展奥特莱斯特惠促销活动，持续扩大品牌的影响力和知名度；与体育事业联动，打造文商旅结合新模式，以十五运会为契机，巧妙的将白马时尚原创领域追求卓越的理念与体育冠军勇攀高峰的精神相结合，实现以体育赛事带动商圈经济发展、以商圈发展宣传十五运竞技精神的效果。

 

 

作为中国纺织服装产业的新质生产力、专业市场创新发展的参与者、推动者和引领者，32年来，广州白马一直走在创新的道路上，在线上线下、原创品牌、内贸外贸、市场营销等多个领域不断探索前行，真正实现了对商户的全方位赋能，是市场与商户共赢的成功典范，同时也为众多纺织服装专业市场创新升级提供了发展典范和发展思路。

 

编辑：卢思蓓

 

排版：薛丽娟

 

校对：李  芳

 

审核：吴颖慧