----------陕西部分服装市场现状（11月）
11月，虽然是在冬季，但是这个冬季蕴含着一种潜能，服装市场也是一样。由于寒冬的提前到来，近期各地的羽绒服及棉衣生意相当火爆，但是毕竟其热卖期受季节因素影响较大，持续期大约在20-30天左右，这段时间过后终端对于品牌的需求依然会很大，只是部分终端商对于品牌的选择还比较茫然。整个冬季市场可以说是在平稳地发展，在发展中前进。总体而言，终端市场的特征主要表现为以下几个方面：
1. 闽派男装由于有着固定的消费群体，销售状况依然平稳，近期在部分地区的团购也较为走量;常熟男装由于其价位适中的特性，适合陕西大众消费，在部分地区很受欢迎，市场空间也较大；
2. 最近这段时间汉派女装在一些地区销售状况相当不错，尤其以毛呢面料最为下货；部分女裤由于品牌档次的提升，在终端市场中销售相对稳定，但竞争比较激烈；就女装市场整体而言，相对较为活跃，但由于消费者对于品牌的忠诚度较低，终端商对于品牌的再选择就会比较频繁；
3. 部分地区正在修建拓宽街道，整改服装市场，扩大服装商圈，为将来的服装市场再度繁荣打好了坚实的硬件基础，由此我们也可以看到大家对于市场未来的期待与信心；
4. 各个地区大型商场品牌服装卖场形象都比较上档次，但也存在一些问题，局部地区一些商场布局不太合理，管理也较为混乱，不过我们在走访过程中，多家商场负责人都表示，将在近期或来年对于商场进行重新调整，完善市场；也有部分商场已经在筹备节日促销活动等。
潼关
潼关县地处陕西省关中平原东端，居秦、晋、豫三省交界处，是陕西的东大门，也是连接西北、华北、中原的咽喉要道，全县总面积526平方公里，以盛产黄金闻名于世，总人口约15万，其中县城常驻人口有2.6万人左右。
服装市场主要集中在和平路、步行街及东风巷。
总体而言，服装市场没有太大变化。男装品牌店面形象较好，导购素质较高，销量也较平稳。女装市场相对比较活跃，专卖以杭派女装为主导。女裤大多都存在于女装店搭配上衣出售，但也有一些专卖店，发展趋势良好。
潼关步行街正在修建中，最近很长一段时间，道路比较泥泞难行，但人流量依然不少，相信等步行街工程竣工之后，此地服装市场将会有一个较大的发展。
渭南
渭南市地处陕西省东部、陇海铁路沿线，是八百里秦川最宽阔的地带，也是中华民族发祥地之一，素有“三秦要道，八省通衢”之称。渭南市下辖1个市辖区、2个县级市、8个县，总人口约543万人，总面积1.3万平方公里。
渭南的服装商圈主要集中在商场里。总体而言，服装市场发展相对较为冷淡。
商场主要沿东风大街分布。恒基、国贸主要集中了一些中高档服装品牌，男装、女装都以中档服饰为主，也有部分大牌服装，双元里面大部分服装为散货，但也有品牌服装入驻。
笔者走访了多家服装专卖，感觉此地服装市场整体而言，卖场形象都较为良好，装修档次也较高，目前部分商场依然有一些空白商区可以入驻，但是也存在一些问题，即少部分店面导购服务态度及销售技巧等知识有待于提高。
户县
户县，地处关中平原腹地，南依秦岭，北临渭水，是蜚声中外的“中国第一画乡”，全县总面积1255平方公里，人口有57万左右。
户县的服装商圈主要集中在娄敬路及草堂路，下货模式主要以临街专卖店为主。半年前在人人家超市旁开的重祥商城，人流量较大，总体看来，服装销售呈上升趋势。
临街店铺中有男装、运动休闲装、内衣专卖，尚无女裤专卖。
服装商圈从整体上看，人流量较多，市场空间较大，发展趋势较好。
高崚
高陵县地处陕西省关中平原腹地，位于西安市辖域北部。全县辖4镇4乡，88个行政村。总面积294平方公里，总人口约28万人，其中非农业人口12万人左右。
服装商圈相对集中，各类服装销售相对较为稳定，发展状态良好。由于今年冬季温度相对往年较低的原因，最近羽绒服在市场中占据的比重相对较大。男装以闽派为主，女装以杭派、广州女装为主，服装经营都比较稳定。
当地临街店铺面积普遍较小，很大一部分服装店面都在以散货向专卖的形式转变。
富平
富平县位于陕西省中部，关中平原和陕北高原的过渡地带，属渭北黄土高原沟壑区，全县辖15个镇、9个乡，总土地面积1233平方公里。地理位置优越，交通便利。
服装商圈主要集中在人民路、车站大街、东屏路及综合市场。服装市场整体以门店为主，但商场里也有品牌入驻，由于商场管理不严格，很多散货进驻品牌区，对品牌冲击很大，一些品牌服装要站稳脚步则必须打折，造成商家的利润大幅度下滑，品牌效应也较差。
男装市场较为活跃，闽派男装占据市场领先地位，无论是零售还是团购，销量都不错；女装市场相对平稳，无大起大落。
阎良
陕西省西安市阎良区地处关中平原腹地，距西安市中心50千米。总面积240平方千米，总人口约24万人，城区常住人口4万人左右。
服装商圈主要集中在胜利路和人民路。
品牌服装店面普遍较大，装修档次较高，形象较好。当地人的品牌意识较好，对品牌的追求度及投入都很高，很多品牌都有固定的客户群体，虽然相互的冲击力表面上看起来不大，实质上品牌竞争相当激烈，促使终端商们必须不断完善店面形象和服务，以赢得消费者的认可，并构建自己更大的客户体系。
男装市场较稳定，闽派商务男装等，销量都很好，这主要归功于当地居民收入普遍较高且稳定，都具有一定的消费能力；女装市场竞争激烈；女裤市场大多数以临街+专卖的形式出现，部分专卖店由于老板经营很用心，回头客较多。
宝鸡
宝鸡，古称陈仓，位于陕西关中西部，辖三区九县，市域面积1.82万平方公里，总人口约376万，其中市区人口90万人左右，是陕西省第二大工业城市。
宝鸡市作为一个陕西发展较好的地级市，其服装市场发展情况较好，整体商圈较为集中，品牌专卖店和大型服装商场都集中在经一路与经二路之间。宝鸡服装市场最大的特点为商场在整个市场中起主导作用，各商场经营状况也相对较好，竞争也较激烈，11月25日新开业的开元商城，势必会使竞争加剧。
男装大型专卖店居多，整体状况良好；女装大多店面较小，回头客较多，市场饱和度一般。
凤翔
位于陕西省关中盆地和渭北黄土台塬西部。总面积1179平方千米，辖17个乡镇，人口约52万。
整体商圈分布在东大街与东湖一带，当地城镇规划使得商区较为集中。当地男性品牌服装消费意识较强，所以此地男装店面形象较好，销售状况良好；女装以散货居多，市场较为疲软。
凤翔的各大商场近期也将有较大动作，比如：三佳商场最近正在筹备节日的促销活动；恒源商场正在装修中，装修过后将对整体的品牌档次有所调整。
韩城
韩城市位于关中平原东北隅，北依宜川，西邻黄龙，南接合阳。全县下辖7乡7镇及2个街道办事处，总人口约40万人。
服装商圈主要集中在金塔路、香山路以及太史大街，整个市场结构较为完善，市场竞争也较为激烈。位于太史大街的民生家乐商场，主要以购物超市为主，一楼附加服装专卖，但未成气候，进入此商场的消费者大多数都是以购日用品、食品及饰品为主，对于服装消费的目的性不是很强，据调查，此商场2010年初将对此布局进行重新调整，扩大服装占有率，但是，许多商户还是决定迁出。
男装市场还是以闽派男装起主导作用，其各自经营较为平稳，男裤主要以福建男裤为主，但其市场占有份额较小，主要大多集中在金塔路、明大商场，其近期销售也不大理想。
女装在整个市场中起主导作用，相对而言，其特点为：1.主要集中在香山路，多数以临街专卖为主；2.汉派女装、广州休闲装不太走强势，大多数以散货形式出现；3.女裤以郑州女裤为主，市场占有份额相对较大。
蒲城
蒲城县位于陕西关中平原东北部，历史悠久，周封贾国,秦置重泉县。西魏废帝二年置蒲城县,以地处蒲池，故名。辖区14镇10乡，总面积1654平方千米，总人口大约75万人。
就整个市场而言，相对较为平稳。
商场形式下货呈下滑趋势，主要表现在：1.文汇苑三楼裤区已经基本成型，以郑州女裤为主，但由于郑州女裤同质化较为严重，同时因其各自价格不等，导致竞争较为激烈，四楼女装店面各自形象较差，大多以散货形式出现，再加上人流量较少，导致经营状况不佳；2.联手商场现已基本上走中低档、散货形式。
临街店铺以红旗路为主，现呈现出以休闲运动、闽派男装、杭派女装为商圈结构。
就男装市场而言，以闽派男装为主，其各自经营较为平稳，但大多数以满足县城消费为主。由于在此地中低档男装更能满足大众消费，所以价位适中的男装如常熟男装较为短缺，其市场需求空间相对较大。
女装市场以杭派女装为主，但竞争较为激烈，专卖店逐渐增多。
安康
安康地缘和区位优势独特，地处于祖国内陆腹地，陕西东南部，居川、陕、鄂、渝交通要冲，面积23529平方公里，总人口约有295万人。
市场区域划分比较显著，中高档品牌主要集中在南方新世纪时代购物广场、开元商场、华龙商场和民威商场，由于当地居民品牌意识逐渐提高，商场相对稳定。时代购物广场预计将于明年三月份调整，开元商场负责人表示将于明年五月份会做次整顿。
大牌男装和女装主要分布在金洲北路两侧及兴安路两侧，做得较不错的有汉派女装。
男裤市场还没有成型，散货泛滥；女裤市场中散货也占据了相当大的份额，但也有部分专卖存在。
整体而言，市场处于上升趋势。由于今年冬季来得较早，部分羽绒服卖得很好，但汉派女装依然处于主导地位。
旬阳
旬阳县位于陕西省东南部，秦巴山区东段，汉江横贯其中，县城位于汉江、旬河交汇处，曲水环流，形似太极，被誉为“天然太极城”。全县总面积3554平方公里，辖28个乡镇，总人口大约45万人。
商业圈主要分布在南旬路两旁，比较成型的男装、女装都分布在其两侧，许多专卖还是搭配散货一起销售，专卖意识不太强。
大牌男女装相对集中在民威购物中心及九洲商场，一线闽派男装相对稳定，汉派女装在当地较受欢迎。
总体而言，市场处于上升趋势，虽然现在依然不太好做，但是大家还是没有放弃，都在期待来年的新开始。
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