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北京市场家用纺织品消费者问卷调查报告--调查结果分析(第二期)
2011-07-17

1、北京市场消费者对家纺产品总体印象好,对产品质量、价位和图案设计较为满意

2、近一年买过家纺产品所占比例高,大都为自用,以需要更新和换季购买为主

3、毛巾和床单更换和购买频率较高

4、家庭年家纺消费支出在500-3000元不等,中等价位床上用品和窗帘容易被接受

5、知名家纺品牌认知度较高

(1)大型家纺企业品牌知名度较高

(2)广告宣传提高了品牌的知名度

(3)借助服装品牌的知名度,向家用纺织品延伸

6、以自我体验方式了解家纺产品的信息

7、购买床上用品的偏好、渠道和考虑因素

(1)消费者青睐三件套和四件套床上用品

(2)百货商场是购买床上用品的主要渠道

(3)舒适性、纤维材料和价格是购买床上用品主要考虑的因素

(4)品牌、时尚性和便于打理被视为是购买床上用品最不重要的因素

8、被类产品需求偏好、购买考虑因素和购买渠道

(1)消费者更青睐使用棉被和蚕丝被

(2)如果更换被子,希望购买蚕丝被和棉被

(3)填充物、面料质地和功能性是购买被子主要考虑的因素

(4)品牌被视为是购买被子最不重要因素

9、购买毛巾/浴巾材质偏好和购买渠道

(1)消费者偏好购买棉质毛巾/浴巾

(2)超市和百货商场是消费者购买毛巾/浴巾的主要渠道

10、购买窗帘的渠道和考虑因素

(1)消费者选择在专业市场购买窗帘

(2)色彩/图案和材质是购买窗帘主要考虑因素

(3)品牌或销售商被视为是购买窗帘最不重要因素

 

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