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上海市家用纺织品消费者问卷调查报告--综合调查结果分析(第四期)
2011-07-19

(一)上海消费者对家纺产品满意度分析

1、上海消费者对家纺产品总体印象好,对产品价位、图案设计、质量和品种较为满意

2、进行分组对照分析,可以获得更多的启示。

(二)消费者购买动机与消费能力分析

1、近一年买过家纺产品所占比例高,以自用更新、乔迁和换季购买为主,选择在打折促销时购买

2、购买毛巾类、件套床上用品、枕头和被子所占比重大,毛巾购买频率最高

3、家庭年家纺消费支出在1001-3000元,中等价位床上用品易被接受

(三)被调查者对上海家纺市场品牌认知度分析

1、对家纺品牌认知度的分组

2、大型家纺企业品牌知名度高

3、广告宣传提高了品牌的影响力

4、本次调查的家纺品牌以上海本地品牌为主,品牌认知度高

(四)消费者获取家纺产品的信息渠道

1、消费者主要通过广告和销售人员介绍,了解家纺产品的信息

2、重视消费者的体验

3、网络等新型传播方式值得重视

 

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