2016年上半年，优衣库、ZARA、H&M等15大快时尚品牌共开店145家，与往年拓展速度相比，有逐渐放缓的趋势。其中优衣库开设门店31家，H&M开店24家，ZARA开店6家，而Gap仅新开业2家。

　　此外，在中国经济放缓、社会价值观转变、市场竞争加剧等多重因素的影响下，快时尚品牌的发展还表现出三大趋势。

　　趋势一：暖冬不再 2016年业绩持续走低

　　虽然门店拓展步伐未停，但快时尚行业暖冬不再已是人尽皆知。据2016年各品牌公布的相关财报数据显示，Gap、H&M、优衣库等快时尚巨头业绩持续走低。其中瑞典快时尚零售商H&M上半年业绩陷入泥潭，利润暴跌21.5%至79亿瑞典克朗(约合9.455亿美元)。Gap Inc一季度收入预警则显示，四月销售额从上年同期的12.1亿美元降至11.2亿美元，一季度销售额也从36.6亿美元降至34.4亿美元。

　　在竞争对手“坏消息”接踵而至时，优衣库母公司迅销集团同样开局不利，截至2016年2月29日的6个月时间里，迅销集团净利润暴跌55.1%，优衣库海外市场经营利润同比下滑31.4%。据了解，这也是近5年来迅销集团首次半年净利润下滑。

　　趋势二：寒潮侵袭 深陷关店“梦魇”

　　随着业绩的下滑，一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业，其中动作最大的当属Gap。去年Gap就曾计划关闭超过四分之一的同名零售连锁店，今年其再次宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全数53家Old Navy分店。

　　优衣库也在利润腰斩的压力下频频关店，其美国市场仅1月份就关闭了5家门店。

　　老牌快时尚Mango也计划在2016年关闭掉450个百货中的店铺，这个早已步履维艰的品牌今年年底在中国市场的门店或将所剩无几。

　　除此之外，美国快时尚品牌Forever 21也难逃关店“宿命”，自4月初宣布退出苏格兰市场后，在英伦三岛节节败退，试图缩减其英国市场的门店面积。

　　趋势三：加速转型 纷纷祭出“杀手锏”

　　在业绩下滑、频频关店的境况下，行业难逃被集体“唱衰”的窘境，为了突出重围，各大快时尚品牌纷纷祭出“杀手锏”，诸如精简业务、打价格战、摸寻新门道等等，以求能够力挽狂澜。

　　据美国媒体消息，迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型，摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象，致力于专注设计生产高质量的衣服，与H&M、ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。

　　其对手H&M也不甘示弱，将目光放在渠道整合上，尝试一整套线上线下整合方案，包括线上下单、到店取货、商店在线退货以及扫码购买等。其中，线上下单、到店取货还在测试当中;商店在线退货已进入10个国家，并准备进一步推广;扫码购买也已覆盖所有线上市场。

　　龙头老大ZARA更是叫板耐克，将快时尚与体育运动相结合，大力推出运动系列产品，以期重新抓住消费者的眼球。

　　对于快时尚品牌花样百出的转型路，有人认为只不过是垂死挣扎，也有人认为适时的改变会为快时尚带来新生，但结果究竟会如何，只有时间才能证明。

    （华衣网)