如何在新消费模式下开拓市场，提高产品品牌力，成为众家纺企业需要发力寻找的突破点。12月10日，在“新品牌计划”大会上，山东高密市政府与拼多多联合成立“新品牌联盟”，通过电商平台加快家纺产业数字化转型升级。值得注意的是，未来一年，拼多多将倾斜资源，培育100家销量过亿的家纺制造企业。

　　家纺行业作为民生工业，市场规模不容小觑。根据《2019年中国家纺行业市场现状及发展趋势分析》数据显示，2011-2017年我国家纺行业市场规模由1373亿元增加至2168亿元，复合年增长率为7.9%，预计2021年家纺行业规模将达到2937亿元。

　　然而，目前只有少数家纺企业在逐步建立品牌，更多中小型企业还在“默默”代工。据公开数据显示，截至2018年，国内市场上有近1000家活跃的品牌家纺生产商，而被评定为“中国名牌产品”的仅有75家。

　　如何在数字经济时代下，有效地开拓市场，提高产品品牌力，成为家纺企业不得不思考的问题。

　　对此，中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞认为，电商平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施，而电商平台商业技术系统的建设，将帮助企业实现全面的数字化。

　　纺织业制造商孚日股份拥有迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际知名品牌客户，2018年其家纺业务营收为40.79亿元，然而国内消费者对孚日的认知度却并不高，其在国内产品的销售额也并不乐观。

　　在入驻拼多多不久，孚日股份就根据平台数据开始着手研发新款产品。据了解，在大会前一天，其在拼多多官方旗舰店推出的全棉四件套等系列新产品，成交额相较前30日均值增长1735%，全店支付额增长1031%，访客数更是大增3816%。

　　拼多多家纺业务负责人表示，拼多多基于对“人”的理解来智能匹配供需，将海量需求直连工厂，在保护消费者隐私的基础上，全维释读消费数据，反哺上游企业。

　　商务部研究院国际市场研究所副所长白明分析，拼多多等新电商平台呼应新型消费需求，以人工智能技术为辅佐、通过C2M定制、“新制造”指数等概念，帮助传统企业进行生产调整，让大众看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。

　　复旦大学产业与区域研究中心主任范剑勇认为，“C2M策略下一步就是产业带集群的数字化升级”，拼多多的独到之处，是强大的对消费者“划群”的能力，把“个性化定制”与“规模化生产”结合，推动C2M大规模落地，“这将为中国制造带来一场革命。”

　　值得一提的是，截止9月底，拼多多累积推出超过1800款定制产品，订单量超过7000万单，未来有望在三年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。

　　高密市市长王文琦表示，拼多多平台的技术、数据和渠道，将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级，有效帮助高密市的实体企业数字化转型。

　　（来源：《财经》）