弱势格局难掩市场亮点

　　2014年，国内经济处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期政策刺激消化期三期叠加阶段，出现了许多新的困难和挑战。在经济发展“新常态”的大环境下，中国丝绸行业经济增速放缓，外贸出口下滑，生丝价格震荡走低，企业生产经营困难，行业运行经受了较大的下行压力。但茧丝绸企业坚持创新驱动产业升级，努力化解各种矛盾，使丝绸行业在困境中取得稳定发展，并涌现出一些新的亮点，值得行业各界予以高度关注。

　　亮点1丝绸品牌亮相国际舞台

　　2014年11月，举世瞩目的亚太经合组织(APEC)峰会在北京召开，吴江市鼎盛丝绸有限公司、达利丝绸有限公司等丝绸企业充分发掘、保护和传承传统文化，结合现代织造工艺开发高端优质真丝男装和女装面料，制作的“新中装”伴随着各国领导人闪亮登场，赢得了世界的高度关注，让丝绸华服时隔十三年后，再次闪耀峰会舞台。对此，中国丝绸协会会长杨永元自豪地说：“‘新中装’让中国丝绸再次惊艳了世界，这是丝绸行业的荣耀，也是中国丝绸人的骄傲，大大鼓舞了丝绸人的信心。”

　　杨永元表示，华服“新中装”的华丽现身，让我们看到了礼服的开拓潜力，也为未来丝绸服装的发展指明了方向。丝绸现在已用于众多的服装设计中，尤其是在女装发布会、秀场等场合显示着自身的非凡魅力；另外，市场上丝针织服装琳琅满目，也将是中国丝绸行业的发展潜力所在。我们欣喜地看到，“新中装”的亮相给丝绸人带来了灵感，目前众多丝绸企业正在向高档礼服、夏季女装、丝混纺服装三个领域拓展，相信丝绸服装一定会成为行业重要的支柱产业。

　　对于下一阶段行业品牌建设方向，杨永元指出，“经过多年的发展，中国丝绸自主品牌的培育已经取得一定成效，而且我们有优质的丝绸面料，如果我们在丝绸家纺、丝针织、头巾、领带、礼服、女装、混纺产品等方面都拥有知名品牌，形成五足或六足鼎立，那么丝绸业的发展一定能再上一个台阶。”杨永元强调，“在未来的5年内，全力打造知名丝绸服装品牌将是行业发展的重要任务和目标。”

　　亮点2丝绸电商市场风生水起

　　2014年，家纺、礼品、真丝内衣等不同领域的丝绸企业都在电商潮流中积极寻找商机。据不完全统计，截至2014年底，约有60%的丝绸企业已经在淘宝、天猫、京东商城等电商销售平台开设了品牌网店，35%的企业网上销售额超过500万元，初步估算丝绸行业网上销售额超过10亿元。金三塔、万事利、欢莎等丝绸品牌已成为丝绸产品网络销售的领头羊。

　　据杨永元介绍，中国丝绸协会于2014年年初专门建立了“商务部高档丝绸标志市场化建设项目公共服务平台”，同时利用中国-东盟博览会、中国国际丝绸博览会等国际盛会，大力宣传高档丝绸标志行业公共品牌，研究发布“2016春夏中国丝绸流行趋势”，营造丝绸消费时尚氛围。通过这些活动的开展，全面展示和提升了中国丝绸自主品牌的整体形象，同时也扩大了品牌企业的产品销售。例如，浙江嘉欣丝绸股份有限公司把高档丝绸标志质量认证作为产品重要卖点，2014年1~10月公司网络销售收入同比2013年增长20%以上。

　　杨永元表示：“高档丝绸标志的作用就是让消费者了解什么是真、什么是优，解决真假难辨的问题，所以今后我们要大力宣传高档丝绸标志，打造中国丝绸自主品牌的新形象，让更多的消费者了解丝绸、喜欢丝绸，满足不同层次的丝绸‘粉丝’对于流行时尚的新期待。”他乐观地指出，电子商务发展是长久的大趋势，并非只是一时之风，新一代消费群体已经对网络购物形成了信任甚至依赖，丝绸行业一定要做好电商发展这篇大文章。

　　亮点3丝绸科技驱动产业创新

　　杨永元介绍，2014年5月，ISO国际标准化组织正式发布了首个由我国主导制定的丝绸国际标准ISO15625：2014《生丝疵点条干电子检测试验方法》国际标准。该项标准填补了世界生丝电子检测领域技术空白，是我国丝绸乃至整个纺织业第一个原创性国际标准。另外，在刚刚公布的2014年中国纺织工业联合会“纺织之光”科技进步奖评选结果中，苏州大学等单位联合开发的“超临界CO2流体无水绳状染色关键技术及其装备系统项目”获得二等奖，万事利、达利等四个项目获得三等奖。总的来看，在“十二五”期间，真丝数码织造、计算机智能测配色、数码喷墨印花、缫丝废水零排放等先进技术在行业内得到大面积推广应用，国内丝绸企业的生产效率和技术水平已经得到不断提高。

　　亮点04缫丝业税制改革曙光乍现

　　经过行业各方的长期呼吁，困扰缫丝企业多年的“高征低扣”问题在2014年终于在部分省市得到试点解决。目前浙江省已经全面实行新的蚕茧等农产品进项税额核对扣除办法，江苏省也于2015年1月1日起实行新税制，这将大大减轻缫丝生产企业的税负压力。

　　杨永元表示，2014年丝绸行业税制改革取得新的突破，是缫丝行业的一个重大利好，这也是全行业努力争取的结果。

　　对于行业存在的一些共性问题，中国丝绸协会和各省市行业协会及丝绸企业一直都在不遗余力地呼吁，比如2014年5月，针对部分地区因收购毛脚茧而导致蚕丝品质下降的现象，在丝绸之路控股集团等龙头企业的积极呼吁下，浙江省丝绸协会、江苏省丝绸协会联合发文向两省蚕茧收购单位和缫丝企业发起不收毛脚茧的倡议，鼓励倡导蚕农交售化蛹茧，蚕茧收购企业严把质量关，维护正常的蚕茧收购秩序，切实保护蚕农和缫丝企业的利益。

　　据了解，此次联合行动，对逐步改变蚕农从唯利向重质转变、引导缫丝企业自律将发挥积

　　极而重要的作用。

　　企业声音

　　融入时尚设计理念

　　嘉宾：吴江鼎盛丝绸有限公司董事长吴建华

　　关注点：设计创新

　　记者：对于今年丝绸行业的发展，您最关注的问题是什么？

　　吴建华：我们的宋锦面料在APEC会议上亮相，给我最大的启发是，我们的设计需要更加时尚化、更加符合时尚潮流。以前我们更注重体现文化底蕴，其实这存在着一定的误区。现在很多人说要将文化与时尚融合，文化与时尚的顺序应该颠倒过来，其实应该是时尚与文化相融合。因为只有你的产品够时尚、潮流，符合消费者的心理、需求，你才能有机会去和大家讲产品背后的故事，丝绸文化才能体现出来。

　　记者：那针对于此，企业又有怎样的发展计划？

　　吴建华：现在，我们的设计理念、终端品牌都更加时尚。例如，以前我们会针对五六十岁较富有的太太、高层的消费人群做围巾，现在也向年轻化发展。因为我们意识到，他们也需要更加年轻、时尚的产品。我们的宋锦工艺不会变化，但面料的颜色、花型等都可以改变。我们要思考怎样符合时尚潮流，让消费者感觉更时尚、更漂亮、更实用，这样产品的价值才能有所体现，丝绸背后上千年的文化才有机会去传播。

　　打造民族丝绸国际品牌

　　嘉宾：丝绸之路控股集团董事长凌兰芳

　　关注点：文化建设

　　记者：对于丝绸行业2014年的发展，您感触最深的是什么？

　　凌兰芳：2014年是丝绸行业艰难之年、转折之年，也是创新突破之年，让我感触颇深的有两方面。一是政府与企业在丝绸之路上同行。习近平总书记提出建设丝绸之路“一路一带”的国际经贸大战略，引发了人们对丝绸产业的空前关注。二是行业自身重组和企业创新出现重大突破。茧丝产品质量明显提升，盲目扩张的缫丝产能受到遏制，企业开始加大技改创新力度。缫丝智能化、织造数码化、后整理精美化成为行业技改的一致行动。

　　记者：作为行业领军企业，2015年企业有怎样的发展战略？

　　凌兰芳：我们会紧紧抓住新常态下的新机遇，提出新思路、创造新业绩。首先，我们要坚守品牌高地。其次，寻找战略机遇。再者，开拓发展空间，打通技改路径。最后，搭建服务平台。坐落在湖州产业园区内、2015年将胜利落成并运行的“茧丝绸现货交易中心”就是生产型服务业平台。

　　2014中国丝绸行业大事记

　　1、建立高档丝绸标志网上公共服务平台

　　年初，中国丝绸协会在中国茧丝绸网设计制作了“商务部高档丝绸标志市场化建设项目公共服务平台”。平台具有品牌推广、技术支持和在线服务三大功能，同时利用现代网络技术，实现企业品牌形象在线展示推介与企业天猫、京东、淘宝等电商平台的有机对接，消费者还可通过扫描标签二维码进入在线服务平台，进行商品查询和信息反馈。平台的建立，提高了高档丝绸标志管理服务水平，对提升国内丝绸自主品牌整体形象将发挥积极作用。

　　2、主导制定首个丝绸国际标准

　　5月10日，ISO国际标准化组织正式发布了首个由我国主导制定的丝绸国际标准ISO15625：2014《生丝疵点条干电子检测试验方法》国际标准。该项标准填补了世界生丝电子检测领域技术空白，是我国丝绸乃至纺织工业第一个原创性国际标准，对加快世界生丝电子检测技术发展，推动我国实现“丝绸强国”战略目标，具有历史性里程碑意义。

　　3、2014中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会举办

　　10月10日，2014中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会在杭州揭幕。此展会已连续举办十四届，展会联合了杭州丝绸与女装领域各大龙头企业及行业协会，形式更为多样化，着重突出了产业智慧升级。展会还开展了高档丝绸标志宣传活动，通过视频、画册等宣传方式，大力推广高档丝绸标志这一行业公共品牌，为努力促进国内丝绸消费发挥作用。

　　4、“2016春夏丝绸流行趋势”发布会举办

　　10月10日，“2016春夏丝绸流行趋势静动态发布会”在“中国国际丝绸博览会”期间举办。本次流行趋势主要依据历届丝绸流行趋势发布信息和跟踪分析，结合国际纺织服装前沿市场最新流行时尚，以2016春夏中国丝绸流行趋势为研究对象，从流行色彩、印花等方面分析预测，最终形成2016年春夏丝绸流行趋势研发主体和主色调予以发布。

　　5、首次举办海峡两岸丝绸文化创意高峰论坛

　　5月13~15日，首届海峡两岸丝绸文化创意高峰论坛在深圳举办。论坛以“中华丝绸，两岸聚智”为主题，邀请国内外专家分别就“中华丝绸品牌之路”等四个专题发表演讲。来自德国、法国、加拿大、韩国、日本、中国台湾和香港等地的8位知名设计师，以“丝绸的容颜”为主题创意设计的作品在深圳文博会期间进行了展示。论坛为弘扬中华丝绸文化、加强海峡两岸丝绸行业和创意设计界的交流与合作、促进两岸优势互补搭建了重要平台。

　　(纺织服装周刊)