如果你细心观察今年国内外运动品牌，会发现它们正大张旗鼓地在产品线中加大女子系列的比重。其实早在2009年，耐克、阿迪达斯、李宁、特步等中国市场上具有代表性的运动品牌就纷纷发力女子细分市场，中国市场上的几大运动品牌在经历了2008年北京奥运会的争夺战后，即将面临“她势力”的争夺，而能否成功占领这块阵地必将决定未来中国本土运动品牌在世界格局中的位置。

如果你细心观察今年国内外运动品牌，会发现它们正大张旗鼓地在产品线中加大女子系列的比重。其实早在2009年，耐克、阿迪达斯、李宁、特步等中国市场上具有代表性的运动品牌就纷纷发力女子细分市场，中国市场上的几大运动品牌在经历了2008年北京奥运会的争夺战后，即将面临“她势力”的争夺，而能否成功占领这块阵地必将决定未来中国本土运动品牌在世界格局中的位置。

各品牌皆瞄准“她经济”

耐克“蜕变”鼓励突破

2009年1月，耐克在亚太地区发起了一项名为“Be Transformed我的蜕变”的推广活动。并将这一主题分为“在出击中蜕变”、“在舞蹈中蜕变”、“在节奏中蜕变”、“在跃动中蜕变”多个子主题，广告代言人是群体化女性运动员，选择的运动包括沙袋、跆拳道、跳绳、自行车和舞蹈等。通过运动员独白的形式表达出女性挑战自我的意识。此外，耐克选择了“全国大学生校园舞蹈大赛”的活动形式，在各大高校以层层选拔的形式展开活动，带动了高校女生参与到体育舞蹈中的热情，耐克的品牌影响力也深入人心。

【详细信息】

“李宁，让改变发生！”；“匹克，I CAN PLAY”；“乔丹，跨越新生”；“特步，让运动与众不同”..面对这些耳熟能详又有些容易搞混的品牌口号（slogan），消费者对他们的特点了解吗？当看到这些品牌同时出现在一条商业街上，该选择哪一个品牌呢？记者将从品牌特色、店铺数量、核心技术、赞助赛事等诸多方面全方位比较这些中国体育本土力量。

PK结果：

赛事营销对运动品牌的影响巨大，例如依托世界杯发家的阿迪达斯，赞助美国四大顶级职业联盟的耐克，均是通过大赛营销走上了国际运动品牌的巅峰，本土品牌在这方面虽然积极开拓，但大赛营销技巧还有待提高。

我们生活在一个“变化快”的时代，新科技、新理念、新信息、新风格....每天充斥着我们的眼球。用句俗语来说就是“什么都在变，不变的就是变化。”因为变化快，不确定成了常态。面对这种状况，对我们而言，最好的办法或许就是以不变应万变，以定制变。

综观整个中国运动服装产业，在经过了奥运前的“巅峰之战”和奥运后的飞速发展后，有个问题愈发明显：本土品牌在制造环节上不输给国际一线品牌，但在品牌价值上却大不如国际一线品牌，所以在国际品牌大力开拓中国市场的同时，本土品牌该如何学习并走出去？在解答这一问题前，需要解决的问题其实还很多。对于本土市场来说，进一步细分是关键，很多品牌都在这么做了，但是到底是发展全系列像李宁、安踏那样，还是像匹克、乔丹那样专注某一领域做得更专业？资本市场对运动的重要性越发明显，如何用大量的资金进一步完善自我，是投入技术，做宣传，选代言人，开拓新渠道，还是别的什么？各个品牌都在发展网络线上渠道，耐克和阿迪都有线上的定制业务，但本土品牌还没有实现，本土品牌该如何争夺线上渠道？在新领域竞争中，“她经济”，运动童装将成为新阵地，该如何学习国外品牌并超越它们？

面对这一系列的新问题、新变化，本土品牌应该如何做？答案或许有很多。但不论是做全还是做专，立足国内还是扩张国外，做男士系列还是女士系列。不变的就是“沉”下心来，做好市场分析，找准自己的定位，做好自己的产品。