北京大学市场营销系主任符国群教授演讲消费者为何要消费“服装品牌”。

    我们要用一种市场机制，来遏制企业欺骗的行为。品牌是一种成本机制，比如说联想在品牌方面投了5亿，这5个亿不是一下子能收回来，可能在未来三年五年，如果联想欺骗了我，我下一步不买他的产品了，或者说我会进行口头宣传，说不要买他的产品，那么联想没有办法把5个亿收回来，品牌对企业有一种惩罚机制。我们手机上有6000个品牌，我们在考虑的时候可能只有3个品牌，5个品牌，减少决策过程，品牌起到决策简化的机制，这两种机制是消费者运用的一种符号。品牌给我们提供一些我们自己在互动过程中的一些感受，一些意义，比如说我们提到奥迪我们就会想到德国，就想到汽车，想到四个圈，想到政府官员等等，很多很多，甚至如果问你奥迪比喻成一个人的话，有很多的想象，比如说有的人说是一个男性，40岁以上等等，都是传递了一种符号的意义。我们个体在成长过程中，到底我是谁？通过跟别人的互动中进行自我。在这个过程中消费体现了提升自我的机制，我们说品牌之所以能够成为一种消费对象，主要是基于它的符号象征意义。【详细信息】

上海锦坤咨询集团创始人石章强先生谈多快好省打造混合大品牌。

　　我们要思考，在新的消费环境下，消费者供应链等等之类的，包括媒体圈发生的变化。我们怎么通过确定性要素来适应这个行业不确定要素的内容。我们通过这几年研究发现：
    第一个：消费者第一需要品牌，但又不需要品牌，实际上他需要的是品，不需要牌。
    第二个，消费者喜欢奢侈品，但同时也喜欢平价，这就是为什么像凡客异军崛起。
    第三个，消费者喜欢专业化品牌又希望一站式服务。
    第四个，渠道商喜欢低成本营销，还希望坐着卖货不太难。
    第五个，品牌商希望快速的超越竞争对手，但同时又不希望自己被别人超越。【详细信息】

著名社会学家、北京大学教授郑也夫先生谈成熟的消费者渐渐走来。

　　日本出现了厌消费时代。他们有财力，但是他们不消费，这不是老年人，是日本年富力强的一代人。现在电视越来越薄，越来越不占空间，越来越清晰，包括在家里，我老婆也要换电视。可是日本20到28岁的人，电视购买量减少三分之一，这是非常令人震惊的。原因是什么呢？原因就是我这个演讲的命题，他们是成熟的消费者，他们很难再被忽悠了，他们不会炫耀，他们明白自己的身份。我拿着一个好衣裳，拿着一个好商品出来说我很有钱，你拿不出来，炫耀不了，老老实实过日子，他们自己没有办法追求时尚，说追不了，看着眼晕，追错了让人家笑话。商人忽悠几十年了，曾经忽悠的很多人跟风买一些东西，最后觉得没什么用，或者花了很多钱，其实功能很小。消费者越来越成熟，消费者过的日子还可以，吃饱饭了，日子过的还不错，家里有电视，所以就越来越忽悠不动了。我以为这是所有商家必须面对，必须认真考虑的。宏观的形势，尽管微观上要认真聆听，打败同业者，但是宏观上我们一定要明白现在处在什么情境。【详细信息】

著名管理专家、北大研究中心主任王育琨先生演讲《你像乔布斯那样创造了支点吗？》。

　　从客户出发，在这个纬度上一个最关键的问题，最核心的问题就是你做服装，你就是喜欢做服装，你还是通过服装来赚钱。如果答案是后者的话，赚钱的方式多了，像郑教授说的成熟的消费者慢慢走来，你再延伸你的逻辑，是不道德的。在乔布斯上有这么一个理论，你是与众不同，还是N0.1，宇宙第一。only个N0.1，是完全不一样的，创造一个产品往上走，他处在这个阶段，这个时候乔布斯要赶快创造新的妙有，他要不断的自己否定自己，任何一个厂家没有这种智慧，这是他的一太纵轴所决定的。【详细信息】