家纺决策参考第4期

政策解读

 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》解读

    一、制定“十二五”规划的指导思想

    二、十二五”时期经济社会发展主要目标

    三、“十二五”时期国民经济和社会的发展的11项建议

    四、《建议》提出加快转变经济发展方式的五个“坚持”

（一）坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向

（二）坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑

（三）坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点

（四）坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点

（五）坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力

    五、 坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展

    六、发展现代产业体系，提高产业核心竞争力

    七、加快建设资源节约型、环境友好型社会，提高生态文明水平

    八、深入实施科教兴国战略和人才强国战略，加快建设创新型国家

    九、实施互利共赢的开放战略，进一步提高对外开放水平

《纺织工业“十二五”科技进步纲要》解读

    一、《纲要》将成为“十二五”时期纺织行业科技进步的指导性文件

    二、“十二五”纺织工业科技进步的指导思想和发展目标

（一）指导思想及基本思路

（二）发展目标

    三、“十二五”纺织工业科技进步的重点任务

    四、《纲要》内容主要特点

（一）《纲要》内容涉及到纺织产业链的各个环节

（二）《纲要》提出的指导思想有两个鲜明的特点

（三）实施50+110工程，是“十二五”纺织工业科技进步具体的行动方案和指南

（四）《纲要》提出的“十二五”行业科技进步的发展目标，使纺织工业科学发展的主题、加快转变发展方式的主线更加突出

附：“十二五”纺织工业科技攻关及产业化项目

“十二五”纺织工业先进适用技术推广项目

出口贸易

2010年1-10月我国家纺出口分析

    一、2010年1-10月家纺出口概况

（一）2010年1-10月家纺出口贸易保持增长态势

（二）床上用纺织品为最大类别家纺出口产品

（三）美国仍保持家纺第一大出口市场地位，对哈萨克斯坦出口单价最高

（四）浙江省为家纺第一大出口省，新疆维吾尔族自治区出口单价最高

（五）家纺出口以一般贸易为主，边境小额贸易出现下滑

    二、家用纺织品对主要出口市场分析

（一）对美国家用纺织品出口分析

1、对美国家用纺织品出口规模较大

2、对美国家用纺织品出口以床上用纺织品为主，毯类制品规模较小

（二）对欧盟家用纺织品出口分析

1、对欧盟家用纺织品出口额增幅较小

2、对欧盟家用纺织品出口以床上用纺织品为主，但为负增长

（三）对日本家用纺织品出口分析

1、对日本家用纺织品出口贸易增长空间有限

2、对日本家用纺织品出口增幅较小，以床上用纺织品为主

    三、对美国、欧盟和日本家用纺织品出口比较分析

（一）2010年1-10月对美国家用纺织品出口同比增长幅度最大，对日本增幅最小

（二）2010年1-10月对日本家纺出口单价水平较高

（三）孚日集团位居三大市场出口之首

家纺指数

中国·叠石桥家纺制成品内销价格指数分析

    一、中国·叠石桥家纺制成品内销价格指数点评

    二、重点家纺内销产品价格指数点评

（一）小件套（4-6件）床上用品内销价格指数

（二）大件套（7-10件）床上用品内销价格指数

（三）被套内销价格指数

（四）冬被芯内销价格指数

（五）毛毯内销价格指数

    三、后市走势展望分析

（一）宏观经济环境改善

1、政策扶持力度加大

2、内需市场潜力巨大

（二）行业风险依然存在

1、熟练工缺乏和劳动力成本上升，制约家纺产业发展

2、原料价格上涨，压缩利润空间

3、相关行业前景不明朗

（三）市场发展展望

中国·叠石桥家用纺织品外贸价格指数点评

    一、叠石桥和全国家用纺织品外贸价格指数概况

（一）家用纺织品外贸价格指数继续推升

（二）家纺外贸产品出口结构简析

（三）叠石桥家纺外贸价格指数简析

（四）2010年1-10月叠石桥家纺外贸价格指数波谷集中在1-5月

    二、重点家纺外贸产品价格指数点评

（一）餐桌用纺织品外贸价格指数点评

（二）毛巾外贸价格指数点评

（三）浴巾外贸价格指数点评

（四）床单外贸价格指数点评

（五）填充类被（芯）制品外贸价格指数点评

    三、家用纺织品外贸价格指数走向后期预测

（一）家纺产品出口价格升速放缓

（二）低附加值产品价格指数上涨困难

十一月份商务部“中国•叠石桥家纺指数”景气度点评

    一、十一月份叠石桥家纺景气度指数连续下滑

    二、市场的不景气拖累整体景气度

    三、影响景气度指数的主要因素分析

（一）影响生产景气度指数的主要因素分析

（二）影响市场景气度指数的主要因素分析

    四、叠石桥家纺景气度指数预测分析

调研报告

上海市家用纺织品消费者问卷调查报告

    一、基本情况介绍

（一）调研目的及调研地点

（二）被调查者基本情况

    二、综合调查结果分析

（一）上海消费者对家纺产品满意度分析

1、上海消费者对家纺产品总体印象好，对产品价位、图案设计、质量和品种较为满意

2、进行分组对照分析，可以获得更多的启示。

（二）消费者购买动机与消费能力分析

1、近一年买过家纺产品所占比例高，以自用更新、乔迁和换季购买为主，选择在打折促销时购买

2、购买毛巾类、件套床上用品、枕头和被子所占比重大，毛巾购买频率最高

3、家庭年家纺消费支出在1001-3000元，中等价位床上用品易被接受

（三）被调查者对上海家纺市场品牌认知度分析

1、对家纺品牌认知度的分组

2、大型家纺企业品牌知名度高

3、广告宣传提高了品牌的影响力

4、本次调查的家纺品牌以上海本地品牌为主，品牌认知度高

（四）消费者获取家纺产品的信息渠道

1、消费者主要通过广告和销售人员介绍，了解家纺产品的信息

2、重视消费者的体验

3、网络等新型传播方式值得重视

    三、家纺产品消费调查结果分析

（一）床上用品的购买频率、需求偏好、购买渠道和考虑因素

1、床上用品的更换和购买频率为1-5年

2、消费者青睐四件套床上用品

3、专卖店、超市和百货商场是购买床上用品的主要渠道

4、舒适性、价格和纤维材料是购买床上用品主要考虑的因素

5、耐用性、时尚性和品牌被视为是购买床上用品最不重要的因素

（二）被类产品购买频率、需求偏好和考虑因素

1、购买被子的频率在3—5年

2、上海地区消费者在秋冬季更青睐使用羽绒被和羊毛被

3、如果更换被子，希望购买羽绒被和蚕丝被

4、填充物、价格水平、功能性和面料质地是购买被子主要考虑的因素

5、制作工艺和品牌被视为是购买被子最不重要考虑因素

（三）巾类产品的购买频率、材质偏好和购买渠道

1、更换毛巾的频率为1季度至半年

2、消费者偏好购买棉质毛巾/浴巾

3、超市和百货商场是消费者购买毛巾/浴巾的主要渠道

（四）购买窗帘的频率、时机、渠道和考虑因素

1、消费者购买窗帘的频率与时机

2、消费者选择在布艺专业市场购买窗帘面料

3、色彩/图案、款式设计和价格是购买窗帘主要考虑因素

4、品牌或销售商，售前售后服务被视为是购买窗帘最不重要因素

    四、结论与建议

1、上海市场消费者对家纺产品满意度较高

    建议1：上海市场家纺消费能力强，市场潜力大，应加强对市场的深度开发

2、10个家纺品牌认知度较高

    建议2：有效地发挥品牌的地缘优势，提高品牌忠诚度

3、购买床上用品、被子和窗帘第一考虑因素分别为舒适性、填充物和色彩/图案

    建议3：根据消费者需求偏好，进行产品设计和市场定位

4、百货商场和超市是购买床上用品和毛巾/浴巾的主渠道，未来网上购买会更普遍

    建议4：家纺企业应重视网上购物等新兴商业渠道的建设

上海市家用纺织品消费主流渠道报告

    一、上海概况：

    二、上海品牌家纺百货版图分布

    三、调研感言

（一）关于品牌的传播方式

（二）家纺品牌的渠道建设

（三）关于功能性产品

（四）消费能力与价格

（五）促销方式