欧洲在线时装零售商Zalando正在筹备其期待已久的首次公开募股(IPO)，该公司透露，它还有一些自己的锦囊妙计。近日，这家总部位于柏林，自成立以来还未曾实现过盈利的公司公布，今年上半年，该公司从13.8亿美元的销售额中获得了1660万美元的利润，实现了该公司有史以来的首次盈利。这些数字意味着，该公司营收较去年同期增长了29.5%。而在去年，该公司亏损了超过9000万美元。

　　“能够在今年上半年实现EBIT(息税前利润)利润率转负为正，是Zalando的一大胜利，”该公司由三人组成的董事会成员之一鲁宾·瑞特(RubinRitter)在声明中表示。“以往，公司在上半年取得的业绩往往要弱于下半年。”

　　这意味着，Zalando可能已经迈入实现第一个盈利年份的轨道上。记者不久前曾发表过一篇关于Zalando的特写。已经进入第六个年头的Zalando，目前已发展成为一家零售巨头，并逐渐从欧洲时装市场攫取更多的市场份额，今后十年，整个欧洲的时装零售市场规模将达到5000亿美元。用俄罗斯创投机构DST的合伙人约翰·林德弗斯(John Lindfors)的话来说，这是一个庞大的市场。约翰·林德弗斯的公司曾在2012年向Zalando投资3亿美元，目前持有其8%的股份。

　　“去年，Zalando的销售额只有25亿美元，”他在4月份接受记者采访时表示，“不到最终规模的0.5%。”

　　在过去，Zalando因复制美国鞋履零售商Zappos的成功之路而保守评论家们冷嘲热讽，但该公司早已超越“山寨”谢家华(Tony Hsieh)成功轨迹的境界。在最近一次融资中获得53亿美元估值的Zalando，不仅成为了当前欧洲发展最快速的公司，还是欧洲大陆股指最高的非上市高科技公司之一。消息人士称，这家公司，还有柏林的创业孵化器火箭网(Rocket Internet)都已经为其各自的IPO做好了准备，最早可能是在今年年底。

　　尽管坊间盛传该公司即将进行IPO，但瑞特和另外两位董事会成员大卫·施耐德(David Schneider)和罗伯特·根茨(Robert Gentz)在今天该公司于柏林举办的新闻发布会上对上市前景却只字未提。相反，他们却利用此次活动为该公司发展的“新阶段”造势，即该公司会将更多的精力放在改善当前业务区的运营状况上，而不是开拓新的市场。该公司大约57%的营收来自德国、奥地利和瑞士等核心国家(称之为“DACH”)，在最近一个季度，活跃用户总数增长18%，至1370万人。

　　虽然与会者对于该公司在其首次新闻发布会对IPO计划只字未提而感到失望，不过Zalando确实透露了新的营销战略，其中包括新的包装和一条疑似熟悉的商业广告。这条新的广告显然是抄袭了苹果公司(Apple)1984年超级碗(Superbowl)广告的创意——一位身着艳装的女士横冲直撞地闯进了一场由一群身着黑色和灰色衣服的女模特组成的单调而乏味的时装秀。之后，这位女主角扔出一个Zalando鞋盒子，砸到了指挥这帮女模特的“老大哥”，最后，这群女模特不仅重获自由，还对时尚有了一种新的感悟。

　　但愿，这家公司在未来的几个月里更注重于自身的发展，而不是推出电视广告。

(福布斯中文网)