近日，雪莲由国家商务部批准及公布成为“中华老字号”品牌。

    此次评选是国家商务部继2006年实施“振兴中华老字号”工程以来，开展的第二次认定工作。“中华老字号”认定十分严格，只有历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，并且获得社会广泛认同、形成良好信誉的品牌才能获得认定。

    作为中国羊绒第一家的“中华老字号”品牌，雪莲希望将老字号品牌创业精神在行业内不断发扬光大，并引领中国羊绒行业走向更强。雪莲自1965年诞生，时至今日已拥有46年的历史。随着时代的快速发展，消费者对消费品尤其是服装的需求更具多样化。对服装品牌而言，差异化是品牌及企业的核心竞争力。因此，雪莲荣获中华老字号，是对雪莲悠久发展历程的肯定，更是对品牌发展的重新思考和定位。

    2011年，雪莲将坚定不移的围绕新的品牌战略，夯实基础，重点提升产品形象，加快技术创新步伐，致力于羊绒行业市场的共同发展，为消费者打造真正有价值、有保证、有品位的“中华老字号”荣誉产品。