二孩红利让童装市场呈现爆发式增长态势，安踏、特步、361度等成人体育品牌也挟其规模效应品牌优势，在大力布局童装市场。在业内人士看来，今年无疑是“童装市场爆发元年”。

　　童装市场增速明显

　　本月初的2017年童装冬季订货会中，361度宣布了其童装订货量同比达到高双位数增长的理想成绩。361度童装作为该集团内独立营运的业务单位，主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。

　　据悉，2017年冬季订货会，鞋履、服饰及配件订单分别占38.2%、60.7%及1.1%。其中，鞋履在订货量方面取得低双位数增长，而平均售价则取得中单位数增长，另外服饰在订货量方面有接近25%的增长。

　　同样的，安踏儿童在“六一”儿童节期间举办行业最大规模的儿童活动——“顽运会”，标志着童装品牌在运营层面全面升级，成立9年来，安踏儿童以高复合增长率发展壮大。而其他品牌，如特步、361度等，其童装品类也因市场红利与人口红利的加持，实现不断地增长。

　　今年5月30日，安踏儿童与天猫母婴签署战略协议——通过与天猫的合作，安踏儿童一方面能充分利用阿里平台的大数据和科技背书，不断改进产品并提供更好的体验；另一方面围绕儿童运动文化建立沟通平台，提升品牌创新营销和内容营销。

　　体育品牌加码布局

　　与此同时，特步儿童也在展开品牌跨界合作，结盟电影IP资源，进行事件营销，利用著名电影IP推出其系列活动，并在各大门店推出带有其IP的产品，最大化挖掘品牌粉丝群效益。

　　眼看国内竞争对手在儿童市场相继交出的漂亮成绩，李宁这个曾经的行业老大不免感觉压力巨大。近日，李宁公司在2018年春季订货会上，透露公司已收回童装品牌的代理权，并计划于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。

　　过去，李宁旗下仅有一个童装品牌李宁KIDS，采取第三方代理模式。据了解，在收回童装代理权后，李宁重整童装业务，新的品牌李宁YOUNG将主要采取直营模式，下设两条产品线，分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。产品类别涉及跑步训练、篮球足球、运动生活三大类。渠道上则计划明年在二、三线城市开设500家左右实体店，店内还会开设亲子互动区。电商也将成为该品牌的重要补充渠道。

　　（来源：东南早报）